Ассоциация Мобильного Маркетинга в Азии: все не так просто, как в США и Европе

Влияние американской Ассоциации Мобильного Маркетинга потихоньку распространяется на рынки всех стран мира. На этот раз ассоциация, объединяющая игроков рынка мобильного маркетинга, объявила о запуске своего азиатского представительства.

Председатель азиатского отделения ассоциации Сэнди Агарвал прокомментировал: «Это неоднозначный регион. В некоторых странах — я не буду их называть — вы можете предложить 5 бесплатных SMS, и миллионы абонентов согласятся за это получать мобильную рекламу. Но в Сингапуре этот номер не пройдет. В этой стране вам придется постараться понять потребителей. Придется найти правильный баланс между объемами рекламы и преимуществами, получаемыми потребителем». Япония — совсем другая история, здесь тратят 350 млн. долларов на мобильную рекламу.

Фрагментированность азиатского рынка является одним из барьеров, стоящих между брендами и мобильной рекламой, так как отсутствуют прозрачные механизмы измерения эффективности. Директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям Coca-Cola Pacific Леонардо О'Грейди прокомментировал: «Для нас все меньшее значение имеет охват, и все большее значение имеет эффективность. Пока мы не имеем четких механизмов измерения эффективности и ориентируемся по старинке на рост продаж и подобные показатели».

Мобильная реклама доставляет новые проблемы операторам, главной из этих проблем является отсутствие понимания со стороны операторов важности развития рынка мобильной рекламы, для операторов не понятно, зачем делать что-то еще, если контент-сервисы уже популярны и приносят достаточно стабильный доход? Зачем экспериментировать? Глава филиппинского оператора SMART Винчи Цуйегкенг так прокомментировал это явление: «Мы должны сохранять относительный баланс. В то же время нам необходимо заботиться об абонентах, которые пользуются простейшими сервисами. Тут необходимо решить — есть ли смысл рисковать текущим заработком ради будущего, пусть и большего чем сегодня, объема прибыли?».

Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram!
comments powered by Disqus