Вера Хитеева
Будущее рекламных рассылок – чего ждать?Совершенно недавно суд оштрафовал МТС за нарушение закона о рекламе – один из абонентов просто не смог отписаться от рассылок оператора, рекламные сообщения продолжали приходить даже после отказа от услуги.
Компания ИнкорМедиа на рынке уже достаточно давно, за это время она успела побывать и агрегатором оператора, и агрегатором мобильных платежей, и даже запустила на российском рынке услугу music recognition. Какой будет следующий шаг в развитии, рассказал коммерческий директор ИнкорМедиа Генрих Гончаренко.
Мобильные клиенты требуют мгновенного результата. Исполнительный директор Enpocket объяснил, что нужно сделать, чтобы заполучить таких клиентов, отвечая их интересам.
Для многих мобильный маркетинг и реклама продолжает оставаться темным лесом: все эти технологии, операторы, агрегаторы, агентства мобильного маркетинга, сервис провайдеры… но все это не так сложно, как кажется. В этой статье мы попытаемся развеять мифы, окутавшие индустрию мобильного маркетинга, и рассмотрим некоторые механики, позволяющие эффективно использовать этот новый медиум.
В ближайшие пять месяцев мобильные телефоны станут одним из самых главных каналом маркетинга для бизнеса, чью основу составляют продажи или проведения различных событий. Главное преимущество мобильной рекламной индустрии сокрыто в том, что в нее можно вовлечь гораздо больше людей, это настоящий новый медиум. Бренды, агентства и просто компании начинают раскрывать потенциал мобильной рекламы, но им необходимо помочь понять, как именно они смогут привлечь к себе внимание с помощью мобильного маркетинга.
В настоящее время на рынке мобильного маркетинга и рекламы есть множество компаний, которые готовы вам помочь. Бренд может заказать мобильный сайт у одной компании, баннерную рекламу у другой компании, а кампанию мобильного маркетинга с использованием текстовых сообщений — у третьей. Но крупным компаниям-брендам зачастую требуются законченные комплексные решения «все в одном».
Что же сработает в мобильном канале?
Мы только начинаем понимать, что работает, а что нет. По данным исследователей Informa Telecoms and Media на мобильную рекламу к 2011 году будет потрачено 11,35 млрд. долларов. Рекламодателям нужно позаботиться не только о том, чтобы потребитель нажал на их баннер, но и о том, что с ним будет после этого. Потребителю нужен брендированный мобильный контент, и они хотят его получить не когда-нибудь, а сразу. Не удивительно, что самыми эффективными кампаниями мобильного маркетинга являются те, которые предлагают мгновенный отклик или выигрыш.
Например, мы запустили программу для производителя прохладительных напитков на основе механики «пришли сообщение и выиграй», потребитель должен был прислать код и имел шанс выиграть билеты на «Супер Кубок», а так же мы включили в кампанию механику «кликни и скачай», которая позволила потребителям скачать брендированный мобильный контент в свой телефон. Во время проведения кампании было скачано 175000 заставок на телефон с изображением логотипа бренда. Почему? Да потому что потребитель любит получать мгновенный выигрыш, пусть даже небольшой.
Что же это может значить? Пока рынок находится в зачаточном состоянии, рекламные фирмы должны подходить к каждой кампании индивидуально, учитывая при ее разработке все пожелания бренда. При разработке кампании необходимо учесть, что есть определенные механики мобильного маркетинга, которые работают практически на всех мобильных телефонах, и именно их стоит использовать сегодня во время создания эффективных программ мобильного маркетинга и рекламы.
Маркетологам следует понять те возможности, которые дает им мобильная реклама, возможности для достижения своих потребителей новым способом. Рекламодатели могут использовать мобильные технологии для достижения своих потребителей в магазине, для продажи билетов, предложения брендированных рингтонов и картинок, все эти механики делают главное: побуждают потребителя пустить бренд в свою повседневную жизнь.
Код для вставки в форум (BBCode):
