Вера Хитеева
Будущее рекламных рассылок – чего ждать?Совершенно недавно суд оштрафовал МТС за нарушение закона о рекламе – один из абонентов просто не смог отписаться от рассылок оператора, рекламные сообщения продолжали приходить даже после отказа от услуги.
Компания ИнкорМедиа на рынке уже достаточно давно, за это время она успела побывать и агрегатором оператора, и агрегатором мобильных платежей, и даже запустила на российском рынке услугу music recognition. Какой будет следующий шаг в развитии, рассказал коммерческий директор ИнкорМедиа Генрих Гончаренко.
Крупнейший оператор Израиля, компания Cellcom объявила о завершении тестирования нового сервиса, в рамках которого абонентам предлагались бесплатные игры со встроенной рекламой, работающего с использованием технологии innerActive. Результаты весьма неплохи — 44 процента Click-Through-Rate (кликабельность) и 19 процентов Acquisition Rate (приобретение рекламируемых товаров).
Используя технологию innerActive, оператор вставлял в игры динамическую рекламу, в виде продакт-плейсмента, части оформления и других рекламных форм. В рамках сервиса абонентам предлагалось скачать бесплатные мобильные игры, спонсорами которых выступили такие бренды, как Nokia, McDonalds, Diadora, Samsung, Adidas и Walt Disney.
Система управления кампаниями, разработанная компанией innerActive, стала основной комплексного решения как для Cellcom, так и для рекламодателей. Система автоматически вставляла рекламу, таргетированную по интересам пользователей, которые были указаны в профиле абонентов. Помимо этого, мобильные купоны и другие специальные предложения позволили рекламодателям включить мобильную кампанию в свою общую маркетинговую стратегию.
«Новая модель, использовавшаяся во время тестирования сервиса, доказала свою эффективность для всех участников проекта. Мы привлекли тысячи новых пользователей, которые скачивали не очень тяжелые и интересные игры», — прокомментировал вице-президент Cellcom по маркетингу Ади Кохен. — «Новый метод маркетинга подтвердил свою уместность и своевременность, это отметили все участники проекта. Такая модель мобильной рекламы действительно работает и демонстрирует один из самых высоких показателей отклика от рядовых пользователей».
«Тенденции, прослеживающиеся в этом тестировании, подтверждают большой потенциал и преимущества решения innerActive, предоставляющего возможность динамически вставлять в мобильные игры рекламу», — комментирует менеджер innerActive Зив Енул. — «Теперь мы думаем о запуске новой платформы, которая позволит динамично вставлять мобильную рекламу в видео и музыкальный потоковый контент».
//Иван Хрусталев
Код для вставки в форум (BBCode):
