Спасет ли футбол мобильное телевидение?

Похоже, лихорадка по мобильному телевидению сходит на нет, но все, возможно, изменится. Операторы сделали ставку на мечту, потратив 45 млрд. долларов на лицензии 3G. За последние четыре года индустрия только и мечтает о том, чтобы заставить абонентов смотреть мобильное телевидение на телефоне.

Но не смотря на все усилия, мобильное телевидение продвигается весьма медленно. Большинство крупнейших телевещательных корпораций уже вовлечены в процесс, так что проблема не в контенте. Может показаться, что пользователи захотят смотреть любимые передачи на мобильном телефоне, только сами пользователи не торопятся.

На прошлой неделе грянул первый гром, компания BT объявила о закрытии своего подразделения Movio, которое занималось мобильным телевидением. За тот год, который компания потратила на продвижение сервиса, ей не удалось набрать достаточное количество абонентов сервиса. На таких впечатляющих результатах сказалось все — и малое количество доступных телеканалов, и наличие всего одного телефона, поддерживающего сервис, ограниченное тестирование сервиса и отсутствие возможности для абонентов попробовать сервис. Результат — 10 тысяч абонентов за год.

Но последний колокол еще не прозвонил. К несчастью любителей футбола, регуляторы и операторы уже придумали, как спасти тонущую лодку мобильного телевидения. Недавно в результате слияния двух компаний, Amstrad и BSkyB, права на мобильное телевещание футбольных матчей перешли BSkyB, которая в рамках своего сервиса теперь расширит предложение спортивного, а главное, футбольного контента.

Ставку компании хотят сделать на 92 матча премьер-лиги, помимо простой трансляции абонентам, которые в сезон 2007-2008 будут платить по 10 долларов в месяц, смогут скачивать лучшие фрагменты матчей, голы и выпуски спортивных новостей.

Это не такая уж большая сумма, учитывая что за доступ к спортивному пакету SkyDigital, который включает в себя все спортивные телеканалы, стоит минимум 70 долларов в месяц. Но все же индустрия с нетерепением ждет футбольного сезона, ведь настоящие фанаты действительно будут заинтересованы иметь возможность «на всякий пожарный» посмотреть матч на мобильном телефоне. Тем более, операторы так же заинтересованы в продаже своих «безлимитных» пакетов подключения к мобильному интернету.

«Большинство операторов сегодня сосредоточились на телевидении, музыке и интернете. Это три вещи, которых никогда не бывает мало. Но на рынке этого добра полно, и спрос на него ограничен», — комментирует консультант из Greenwich Филипп Макинсон

Операторы делают неплохие попытки создать контент специально для мобильных телефонов, вот уже полтора года это практикует оператор 3, а недавно Endemol принял решение запустить продолжение специально для мобильных телефонов. Сервис SeeMeTV оператора 3 недавно отметил миллионный запрос контента. Сервис Slingbox дает доступ абонентам к своим домашним телеприставкам с мобильного телефона. В целом тенденция такова, что операторы, волей-неволей, открывают ворота в свой «закрытый сад», на свои порталы, и дают абонентам возможность исследовать интернет без ограничений за небольшую ежемесячную плату.

Рекламодатели так же хотят войти в гонку, операторы хоть и не делятся данными о своих абонентах, но могут обеспечить проведение релевантных рекламных кампаний, выделяя абонентов по принципу демографии и другим данным. Операторы Vodafone и 3 делают первые шаги в этом направлении, предлагая бесплатный спонсированный контент. Но им достаточно сложно, ведь рекламодатели пока не воспринимают мобильный канал всерьез. Так что это долгоиграющаю пластинка.

Италия, Южная Корея и Япония — самые активные страны на рынке мобильного телевидения. Сказывается и то, что сети 3G больше подходят не для передачи телеэфира, а для передачи данных. И мобильное телевидение не получит большого распространения, пока не будет найдена более дешевая и надежная альтернатива. Например, Wi-Fi. Ну а к 2012 году будет доступно повсеместное использование DVB-H, что даст возможность запустить повсеместное мобильное телевещание.

Если верить Вивиан Рединг, все 27 правительств Европейского Союза поддерживают DVB-H. Это означает, что очень скоро именно эта технология будет насаждена индустрии, как в свое время это произошло с технологией GSM. Поддастся ли индустрия — большой вопрос, так как развертывание сети DVB-H удовольствие не из дешевых.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus