Технология QR (Quick Response), достаточно популярная в Азии, начинает закрепляться в Великобритании. Эта технология превращает мобильный телефон в сканер штрих-кодов, абонент фотографирует картинку, а телефон извлекает из нее необходимую информацию. Чаще всего информацией, заключенной в штрихкоде, является прямая ссылка на мобильный сайт, на котором потребитель может получить дополнительную информацию о рекламируемом товаре или услугах.
Штрихкоды могут содержать текстовые сообщения и ссылки. В Японии их можно встретить везде — от магазинов до визиток. С другой стороны, японцы больше пользуются мобильным интернетом, чем традиционным, и QR является вполне органичным способом привлечь внимание японских потребителей к мобильным сайтам компаниям. QR-коды можно найти везде, на промо-листовках, упаковке товаров, вендинговых аппаратах, везде.
Первой крупной промо-кампанией с использованием QR-кодов в Англии стало продвижение DVD с фильмом «28 недель спустя». Компания Twentieth Century Fox разместила на упаковке уникальный QR-код, который содержал сообщение и уникальную ссылку на эксклюзивный контент по фильму.
Веб-продюсер и эксперт по QR Джиа Милинович объяснила: «концепция проста, и это лишь вопрос времени, когда QR станут частью мейнстрима в маркетинге и коммуникациях в Великобритании».
Кинокомпания Twentieth Century Fox совместно с Clear Channel Create сделали первый рекламный щит с QR-кодом, который был размещен на Shoreditch High St. Глава по креативу в Clear Channel Outdoor UK Саймон Вердел прокомментировал: «это новое слово в наружной рекламе, QR-коды открывают новые возможности для интерактивности, я уверен, что в ближайшем будущем они станут неотъемлемой частью маркетинговых кампаний».