На английском фронте мобильной рекламы вновь сражения

Английские абоненты получили возможность оценить новый мобильный сервис Blyk, в рамках которого абоненты получают бесплатные мобильные минуты и SMS в обмен на получение мобильной рекламы. Идея не нова, в США Virgin Mobile запустил подобный сервис в прошлом году, а в России такой сервис развивают компании Gigafon и Суперфон. Но запуск Blyk на одном из самых конкурентных, технологически развитых мобильных рынков означает, что мобильная реклама переходит на новый этап развития.

По сравнению с основными доходами операторов, получаемых от мобильной телефонии и текстовых сообщений, мобильная реклама выглядит мелким бизнесом, ее объем оценивается сегодня от 1 до 2 миллиардов долларов.

Пока что активность только разогревается, не только с помощью таких сервисов, как Blyk, но и с помощью рекламных агентств, технический старт-апов и даже производителей мобильных телефонов. Так почему же такой небольшой бизнес привлек такое внимание?

Аналитики считают, что расходы на мобильную рекламу в течение ближайших пяти лет вырастут до 5-11 миллиардов долларов. Что более важно, доходы от основного бизнеса операторов на большинстве рынков падают вследствие высокой конкуренции, что заставляет операторов более внимательнее присмотреться к новым источникам прибыли. Все это может сделать мобильную рекламу перегретым рынком, как в свое время был перегрет рынок интернет-рекламы.

«Между миром интернета и мобильным миром развивается война за контроль за доходами от мобильной рекламы», — комментирует директор по маркетингу Amobee Media Systems Патрик Пародии. — «Война будет жаркой».

Интернет-гиганты делают серьезные шаги для укрепления своих позиций в мобильном мире. На прошлой неделе Google объявил о запуске мобильной версии AdSense, а в прошлом месяце Yahoo приобрел компанию Actionality, которая специализируется на интеграции рекламы в мобильные игры и другой мобильный контент. Еще раньше AOL приобрела Third Screen Media, а Microsoft приобрела ScreenTonic.

Аналитик Ovum Эден Золлер считает, что учитывая успех интернет-компаний, особенно Google, в монетизации интернет-рекламы, «есть определенный смысл в том, что они стараются получить контроль над рынком мобильной рекламы, но никто не говорит, что это будет легкой задачей».

Аналитики считают, что операторы слишком много козырей отдают в руки крупнейших интернет-порталов, таких как Yahoo, Google и MSN. Крупнейшие продавцы интернет-рекламы знают, что главное в рекламе — релевантность. В мобильном мире операторы знают все о своих абонентах, но не слишком хотят делиться этой информацией с кем бы то ни было, и не только по причинам конфиденциальности.

Пока операторы не проявляют слишком большой активности на фронте поглощений, для реализации кампаний мобильного маркетинга работают совместно с агентствами и рекламными фирмами. На прошлой неделе оператор Vodafone совместно с Amobee адоптировали свою технологию для Чешской Республики, в рамках этой программы абоненты получают возможность отсылать бесплатные SMS взамен на согласие получать рекламу.

Рекламные агентства так же присоединились к битве на поле мобильной рекламы, решив, что интернет-рекламы им не достаточно, начали приобретать агентства мобильной рекламы. Весной WPP Group инвестировала в JumpTap, в июне Aegis Group приобрела Marvelous Mobile, а в этом месяце Publicis Groupe приобрела Phonevalley.

Но самым интригующим событием стал выход на арену мобильной рекламы крупнейшего производителя мобильных телефонов, компании Nokia. Чтобы осознать значимость момента, представьте, что Sony решила выйти на рынок телевизионной рекламы потому, что их телевизоры стоят в домах миллионов семей по всему миру.

Nokia приобрела агентство мобильной рекламы Enpocket, что вполне вписалось в ее концепцию развития направления своего бизнеса мобильной рекламы. Аналитики отмечают, что планы Nokia весьма необычны. По всему миру насчитывается около 900 моделей телефонов Nokia, это один из самых известных брендов в мобильном мире. Например, Google перед тем как стать крупнейшим игроком на рынке интернет-рекламы создала мощный, узнаваемый бренд и одну из самых популярных поисковых систем.

Однако, выход Nokia на рынок подстегнет операторов.

Операторы и интернет-компании сегодня работают вместе, но они скорее конкуренты, чем партнеры. Например, Google сотрудничает с Vodafone, в рамках сотрудничества абонентам Vodafone предлагается мобильный поиск, в котором размещается мобильная реклама, но в то же время в рамках мобильной рекламы Vodafone сотрудничает и с Yahoo.

Аналитики считают, что мобильная реклама не станет массовым явлением пока все участники будущей индустрии не придут к полному согласию относительно стандартов и форматов.

«Сегодня много разговоров идет о том, кто будет контролировать рынок, но мало разговоров о том, как действительно сделать его развитым и динамичным», — комментирует Эван Ньюфилд, аналитик M:Metrics.

Глава направления мобильной рекламы в Vodafone Group и председатель европейского подразделения Ассоциации Мобильного Маркетинг Ричард Сеггерс считает, что операторам и другим участникам рынка следует решить ряд проблем, и в ближайшее время индустрия представит несколько стандартов на суд общественности. Это, по его мнению, подстегнет развитие индустрии.

«Нашими главными конкурентами являются другие рекламные каналы, такие как телевизионная и наружная реклама», — подчеркнул он. — «Сегодня на мобильную рекламу тратятся не очень большие маркетинговые бюджеты, но ведь это сравни дарвинской эволюции, скоро все изменится».

Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus