Мобильная реклама в глазах операторов стала одним из самых привлекательных источников дополнительной прибыли

Аналитическое агентство Analysys предупреждает мобильных операторов о том, что инвестиции в мобильную рекламу могут стать возвратными, но только в том случае, если все будет сделано правильно. В своем аналитическом отчете исследователи рассматривают последние события на рынке мобильной рекламы и дают оценку слияниям и поглощениям на рынке Европы и США.

Главными событиями аналитики считают приобретение компанией Nokia агентства мобильной рекламы Enpocket, запуск компанией Google мобильной версии AdSense, и продвижение мобильного сервиса Blyk, в рамках которого абоненты взамен на бесплатные минуты и SMS получают до 6 рекламных MMS в день.

«Мобильная реклама дает операторам дополнительный источник прибыли, но работать на этом рынке следует очень аккуратно», — отмечает автор отчета Мартин Скотт. — «Мобильный спам и нарушение личного пространства абонента может серьезно навредить индустрии мобильной рекламы. Если операторы и рекламодатели сделают упор на то, чтобы сделать мобильную рекламу максимально таргетированной, то они получат отличную отдачу и отклик».

Рынок мобильной рекламы исторически мало интересовал операторов, так как самую быструю возвратность инвестиций исторически обеспечивали базовые голосовые услуги. Но теперь, когда на развитых рынках голосовые сервисы уже не приносят прежней прибыли, интерес операторов к мобильной рекламе, как и ко всем дополнительным источникам прибыли, значительно вырос.

Аналитики считают, что доходы от голосовой телефонии в Европе в период от 2006 до 2012 году будут расти лишь на 2,3 процента в год. Это означает, что операторы остро нуждаются в дополнительных источниках роста прибыли, и мобильная реклама является одним из подобных источников.

«Имидж мобильной рекламы в глазах операторов, производителей мобильных телефонов и рекламных агентств начинает меняться, теперь для них это — новый источник прибыли», — объясняет Скотт. В своем отчете Скотт подчеркивает, что для раскрытия потенциала мобильной рекламы всем участникам рынка необходимо работать вместе.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram!
comments powered by Disqus