Ассоциация Мобильного Маркетинга утверждает, что за этот год прямые продажи мобильного контента выросли на 400 процентов и составят 750 млн. долларов. Рост спровоцировала популярность мобильного интернета. Контент-провайдеры и интернет-бренды увеличили свою активность, количество коротких номеров, на которые принимаются платные SMS выросло на 84 процента, сейчас их около 2000.
Аналитики уверены, что более половины посетителей операторских порталов посещают независимые сайты, что показывает необходимость разработки новых бизнес-моделей. В России, например, ситуация диаметрально противоположная. Сначала сложился рынок off-portal, и лишь в последние годы операторы уделили значительное внимание порталам и on-portal продажам.