«Мы предложили клиенту измениться самим ради каждой из женщин, посягнуть на «святое» — логотип бренда. Как ощущает себя женщина в современном мире? Домохозяйкой, сильной, свободной, самозанятой? Выбор только за ней. Именно это мы и подчеркнули в наших сменяющихся сообщениях. Для такого заявления уже было недостаточно только «яркой стороны» жизни, поэтому мы расширили границы и отразили позицию бренда в слогане «Живи на какой хочешь стороне». Дорогие женщины, что бы вы для себя ни выбрали, «Билайн» будет любить и принимать вас».
Однодневная кампания захватила digital-баннеры, социальные сети, сайт «Билайна» и городские медиафасады.
В «Билайн» отметили: «Для нас эта короткая кампания — попытка уйти от банальных поздравлений и отстроиться от сообщений, которые либо призывают женщин быть сильными, либо, наоборот, стать более женственными и подчеркнуть свою слабость. «Билайн» меняет правила игры: мы предлагаем расслабиться и жить, как хочется — просто быть собой».