01 октября 2007 года стартовала рекламная кампания «Бриллиант среди плитки». Для покупателей продукции lira ceramica® был объявлен творческий конкурс, в рамках которого необходимо было придумать название для новой коллекции керамической плитки «Лира Керамика». Акция продлилась до 31 декабря 2007 при поддержке агентства «МобиМарк». Основными целями рекламной кампании являлись стимулирование переключения с конкурирующих брендов и увеличение частоты продаж.
Акция проходила во всех городах России. Для участия в рекламной кампании необходимо было приобрести не менее 5 квадратных метров керамической плитки lira ceramica® и получить в магазине скретч-карту с секретным кодом. Секретный код вместе с названием новой коллекции плитки lira ceramica® нужно было отправить на короткий номер 6342 до окончания акции. После регистрации в акции у всех участников была возможность выиграть один из следующих призов: счет в банке на сумму 10 000 рублей или элегантные подвески из белого золота, а также главный приз: настоящий бриллиант и 100 000 рублей. Результаты конкурса будут представлены 01 февраля 2008 года.
«До настоящего момента основными заказчиками акций мобильного маркетинга являлись, производители алкогольных и безалкогольных напитков, табачных изделий. Интеграция SMS-технологий в продвижение керамической плитки — беспрецедентный шаг производителя, Это показывает насколько актуально становится использование мобильных технологий в рекламе любых товаров», — комментирует Антон Мордвинцев, коммерческий директор агентства «МобиМарк».
Комплексную работу по проекту осуществляли BTL агентство «Action!» и агентство мобильного маркетинга «МобиМарк». Агентство «Action!» подготовило и реализовало весь проект в целом. Агентство «МобиМарк» осуществляло техническую поддержку акции.