В своем прогнозе исследователи ABI Research предсказывают, что в ближайшие пять лет клиенты будут получать все больше и больше мобильной рекламы. Рынок мобильной рекламы во всем мире сегодня зафиксирован на 1,9 млрд. долларов (для сравнения, только в США рынок телевизионной рекламы составляет более 60 млрд. долларов), но в ближайшие пять лет рост будет исчисляться в двухзначных цифрах процентов.
«Есть очень весомые причины для использования телефона в качестве инструмента для достижения потребителей», - комментирует старший аналитик Кен Хайерс. – «В отличие от телевизоров или персональных компьютеров, мобильные устройства очень персонализированы. Рекламодатели смогут получить много данных о конечных пользователях, мобильные веб-сайты могут предоставить еще больше информации, могут помочь им создать высоко персонализированные кампании»
Так или иначе, мобильная реклама должна быть особенной. Хайерс предупреждает: «Посылая SMS своему клиенту надо избегать назойливости, или того, что абонент не подписывался на получение такой рекламы. Для того, чтобы избежать такого результата, Ассоциацией мобильного маркетинга был разработан и постоянно обновляется свод рекомендаций для брендов, рекламодателей, операторов и сервис провайдеров. Если клиент возмутится, оператор очень быстро решит проблему, так как ему не очень хочется терять абонентов»