На конец сентября 2023 года пользователи сервисов VK составляют более 95% месячной аудитории Рунета[1]. Компания нарастила аудиторию площадок и увеличила показатели вовлеченности пользователей. За девять месяцев 2023 года средняя дневная аудитория (DAU) сервисов VK выросла на 16% год к году и составила 76 миллионов пользователей. За девять месяцев 2023 года пользователи провели на 8% больше времени в сервисах VK по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Показатель Time spent составил в среднем 3,4 миллиарда минут в день.
За девять месяцев 2023 года выручка и аудиторные показатели VK значительно выросли за счет увеличения доходов от рекламы и продолжающегося роста аудиторных метрик всех ключевых площадок компании. Важнейшими драйверами роста остается высокий спрос на образовательные сервисы и технологии для бизнеса от VK.
Как распределилась выручка по сегментам
За девять месяцев 2023 года выручка сегмента «Социальные сети и контентные сервисы» выросла на 39% по сравнению с девятью месяцами 2022 года и достигла 71,3 миллиардов рублей. Основными драйверами роста выручки стали рост социальной сети ВКонтакте — крупнейшего актива VK — и приобретение платформы Дзен в сентябре 2022 года. Рост выручки ВКонтакте составил 22% за девять месяцев 2023 года по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.
- За третий квартал 2023 года средняя месячная аудитория (MAU) ВКонтакте в России выросла на 10% до 85 миллионов пользователей по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Средняя дневная аудитория в России выросла на 9% до 53,9 миллионов пользователей по сравнению с третьим кварталом 2022 года. Среднемесячный охват ВКонтакте в третьем квартале 2023 года составил 85% российской интернет-аудитории, при этом ежедневный охват платформы составил 52% дневной российской интернет-аудитории[2].
- Показатель средней месячной аудитории Одноклассников (ОК) в России в третьем квартале 2023 года был стабилен и составил 35,5 миллионов пользователей. В третьем квартале пользователи отправили друг другу 8,3 миллиардов виртуальных подарков, что на 29% больше, чем годом ранее, 448 миллионов открыток, что на 39% больше, чем годом ранее, и 476 миллионов стикеров. Число просмотров оригинальных шоу, выпущенных ОК с начала года, превысило 500 миллионов в третьем квартале 2023 года.
- Средняя дневная аудитория Дзена в третьем квартале 2023 года составила 31 миллион пользователей[3]. Количество активных авторов в неделю выросло на 13% по сравнению со вторым кварталом 2023 года, а количество создаваемых единиц контента на платформе — на 9%.
- За третий квартал 2023 года средняя месячная аудитория Почты Mail.ru составила 49,5 миллионов, а средняя дневная аудитория – 16,5 миллионов[4]. За третий квартал 2023 года выручка почтового сервиса выросла на 30% до 1,1 миллиарда рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, благодаря запускам новых рекламных форматов: динамического ремаркетинга, LeadAds и премиального дизайна на платформе iOS.
- За третий квартал 2023 года средняя месячная аудитория сервиса Облако Mail.ru составила 20 миллионов, а средняя дневная аудитория — 2,2 миллиона[5]. За третий квартал 2023 года в Облако пользователи загрузили около 7,5 миллиарда файлов.
- Среднесуточное количество просмотров VK Видео (не включая VK Клипы) в третьем квартале 2023 года достигло 1,8 миллиарда. В третьем квартале 2023 года видео из линейки VK Видео Originals собрали 703 миллиона просмотров и более 4,5 миллионов реакций.
- Ежедневные просмотры VK Клипов за третий квартал 2023 года выросли на 32% до 949 миллионов по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Time spent VK Клипов в третьем квартале 2023 года вырос на 100% по сравнению с третьим кварталом 2022 года, в том числе благодаря новой системе рекомендаций. Количество опубликованных клипов увеличилось за аналогичный период на 78%, а число создателей контента — на 74%.
- В третьем квартале 2023 года средняя месячная аудитория VK Музыки в мире составила 43 миллиона человек. В России показатель составил 39 миллионов пользователей. Рост базы подписчиков на конец сентября 2023 года составил 58% год к году.
- Средняя месячная аудитория VK Знакомств в третьем квартале 2023 года достигла 2,9 миллионов пользователей, что на 51% больше по сравнению с третьим кварталом 2022 года, а выручка за аналогичный период выросла в четыре раза.
- За третий квартал 2023 года средняя месячная аудитория VK Мессенджера составила 64,4 миллионов пользователей. Число установок отдельного приложения VK Мессенджер к концу сентября 2023 года достигло 17,5 миллиона. В третьем квартале 2023 года пользователи поставили более миллиарда анимированных реакций на сообщения.
Выручка сегмента «Образовательные технологии» за девять месяцев 2023 года выросла на 38% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года и достигла 11,1 миллиарда рублей благодаря росту спроса на курсы образовательных платформ и консолидации онлайн-платформы для школьников Учи.ру. На конец третьего квартала 2023 года количество зарегистрированных учеников образовательных платформ, входящих в Skillbox Holding Limited, выросло за год на 17% и достигло 14 миллионов[6], из которых 539 тысяч зарегистрировались в третьем квартале 2023 года. Количество платящих учеников выросло на 40% год к году до 649 тысяч. Средняя месячная аудитория Учи.ру достигла 3,2 миллиона пользователей за девять месяцев 2023 года. За период октябрь 2022 года — сентябрь 2023 года на сервисах Учи.ру были активны 11 миллионов учеников, 6 миллионов родителей и 740 тысяч учителей. За тот же период количество платящих учеников составило 998 тысяч и выросло год к году на 19%.
Сегмент «Технологии для бизнеса» показал рост выручки на 63% до 4,8 миллиардов рублей по итогам девяти месяцев 2023 года по сравнению с девятью месяцами 2022 года. Ключевым драйвером роста стали коммуникационные сервисы VK WorkSpace, выручка которых за девять месяцев выросла в 2,5 раза год к году, и облачные сервисы платформы VK Cloud, выручка которых выросла на 58% год к году за аналогичный период. Выручка от продаж HR-сервисов увеличилась в 2,5 раза за девять месяцев 2023 года относительно девяти месяцев прошлого года. В третьем квартале выручка сервисов коммуникационной платформы VK WorkSpace увеличилась на 214% относительно третьего квартала 2022 года, а продажи HR Tech сервисов выросли на 217% год к году.
Сегмент «Новые бизнес-направления» находится в активной инвестиционной фазе. В него входят в том числе игровая платформа VK Play, магазин приложений RuStore, голосовые технологии. На конец сентября 2023 года в VK Play было зарегистрировано 33,7 миллионов аккаунтов, а средняя месячная аудитория проекта за девять месяцев 2023 года составила 13,6 миллионов пользователей. Средняя месячная аудитория RuStore за девять месяцев 2023 года составила 12,1 миллионов пользователей, средняя месячная аудитория магазина приложений в третьем квартале 2023 года составила 16 миллионов пользователей[7]. За девять месяцев 2023 года VK продала в два раза больше умных устройств конечным пользователям, чем за аналогичный период 2022 года.