«Экосистемные подписки пользуются популярностью у миллионов россиян, и мы видим, что подписчики ценят Плюс за доступность и за оригинальный контент. 30 миллионов подписчиков — это фактически каждое второе домохозяйство в России, а подпиской часто пользуются всей семьей. Уже сейчас каждый может найти в Плюсе то, что нужно именно ему — кино, музыку, книги, спортивные трансляции и многое другое. И чем больше подписчиков в Плюсе, тем больше у нас возможностей развивать экосистему: снимать новый контент, развивать сервисы и расширять программу кешбэка с Яндекс Пэй», — рассказал Андрей Гевак, руководитель сервиса Яндекс Плюс.
Плюс объединяет в себе крупнейшие контентные сервисы в своих сегментах (Кинопоиск, Яндекс Музыка), при этом одним из главных факторов привлечения новых подписчиков является оригинальный контент Плюс Студии — продюсерского центра Яндекса — и событийные премьеры в развлекательных сервисах экосистемы (помимо Кинопоиска и Яндекс Музыки это Букмейт и Яндекс Афиша). Кинопоиск продолжает удерживать лидерство по абсолютному количеству пользователей, имеющих как платную, так и бесплатную подписку.
Яндекс Музыка остается лидером в рекомендациях и самым популярным в России музыкальным стримингом. По данным исследования «Ромир», для 87% опрошенных при выборе сервиса важна точность персональных рекомендаций. Почти каждый второй называет наиболее точной систему персональных рекомендаций Яндекс Музыки — Мою волну.
В 2023 году подписчики суммарно потратили на чтение и прослушивание аудиокниг в Букмейте 100 миллионов часов, а каталог сервиса насчитывает свыше 200 тысяч книг.
Истории и герои, вокруг которых Плюс Студия строит популярные массовые франшизы, стали одним из стратегических фокусов. Экранизация книг и комиксов, собственные оффлайн-события, креативные коллаборации с другими сервисами Яндекса привлекают внимание новой аудитории и позволяют удерживать текущую базу подписчиков. Так, сериал «Король и Шут» стал главным примером того, как вокруг одного проекта появилась развлекательная вселенная, включающая в себя выставку и лицензионные товары. Контент Кинопоиска составляют не только оригинальные проекты Плюс Студии, но и другие популярные фильмы и сериалы. Например, лидером новогоднего топа сервиса стал сказочный семейный блокбастер «По щучьему велению», а в пятерку самых популярных проектов года попали сразу два фильма Гая Ричи. При этом суммарно кинокартины режиссера на Кинопоиске в 2023 году посмотрели 6 миллионов подписчиков.
Опции и сервисы в Яндекс Плюсе подходят под разные жизненные сценарии подписчиков. Так, в ноябре 2023 года Яндекс Плюс запустил опцию «Путешественникам», с помощью которой подписчики получают одинаковое количество миль S7 и баллов Плюса при совершении оплат в сервисах Яндекса и на внешних площадках с помощью Яндекс Пэй. С момента запуска более 200 тысяч подписчиков попробовали опцию.
Более 1 миллиона подписчиков — столько людей воспользовались опцией Плюс Детям с детским развивающим и развлекательным контентом и приложениями (в том числе Сказбука, Анимопус). В 2023 году к опции добавили геофичу «Где Ты» — она помогает родителям знать, где находятся их дети. А в декабре Яндекс Плюс запустил свое первое детское приложение «Рисовайка», которое помогает детям от 3 до 7 лет научиться рисовать.
В начале спортивного сезона 2023–2024 Яндекс Плюс стал партнером КХЛ и единственным онлайн-вещателем, который показывает все матчи регулярного чемпионата и розыгрыша Кубка Гагарина. Также по ходу спортивного сезона развлекательные сервисы Яндекс Плюса начали сотрудничество с ФК «Зенит» и «Спартак». Яндекс Плюс усилил программу лояльности петербургского клуба, а Кинопоиск начал развивать линейку контента вместе с красно-белыми, выпустив в октябре 2023 года документальный сериал «Время Спартака».
Почти каждый второй подписчик активно получает подарки в Плюс Дейли за выполнение действий в сервисах Яндекса, а мобильную игру Плюс Сити скачало более 5 миллионов пользователей. В среднем они проводят в игре более 30 минут в день: строят виртуальный город, развивают в нем инфраструктуру, заселяют Плюс Сити жителями и выполняют различные задания от сервисов.