Apple не смогла продать обновлённый Vision Pro

Только 45 тысяч обновлённых Vision Pro продала Apple за праздничный квартал 2025 года, несмотря на выход модели на чипе M5. Для сравнения, за весь 2024 год отгрузили около 390 тысяч штук, а тут даже обновлённое железо и новое оголовье не помогли. Покупатели, похоже, просто не заметили разницы, ведь новый процессор делает интерфейс быстрее, но не делает само устройство легче, дешевле или незаметнее для окружающих.

Параллельно рынок виртуальной реальности уменьшился на 14%. Apple решила не бороться с течением, а просто сэкономить деньги и урезать расходы на цифровую рекламу в США и Британии на 95%. Проблема оказалась не в маркетинге, а в самом дизайне продукта.