Компания Kroger Co. с помощью агентства мобильного маркетинга Cellfire запустила проект мобильного маркетинга, связав мобильные купоны с дисконтными картами посетителей магазина.
Компания Kroger Co. является крупнейшей независимой сетью овощных магазинов в США. Штаб-квартира компании расположена в городе Цинцинатти, штат Огайо, а магазины работают в городах штатов Джорджий, Восточный Теннеси, Южная Каролина и Алабама. В проекте принимают участие крупнейшие бренды продуктового рынка — Clorox, ConAgra, Del Monte, General Mills, Kimberley-Clark и Unilever. Техническое сопровождение программы взяла на себя компания Cellfire, старожил рынка мобильного маркетинга.
Уникальность проекта в том, что в нем задействованы дисконтные карты магазина. Потребитель может "привязать" к карте мобильный телефон и начать принимать мобильные купоны. При этом скидка будет сразу прописываться в системе и автоматически активироваться, когда покупатель придет в магазин и предъявит на кассе дисконтную карту. Таким образом компании решили проблему "предъявления" мобильных купонов, сделав механику акции максимально простой.
"Мы всегда ищем новые пути сделать так, чтобы наши посетители имели возможность экономить", — объясняет цель проекта директор по коммуникациям Kroger (Atlanta division) Глинн Дженкинс (Glynn Jenkins).
"Сегодня, когда цены на продвольственные товары быстро растут, каждый доллар на счету и мы рады участвовать в проекте, проводимом крупнейшей сетью традиционных продуктовых супермаркетов и доставлять потребителям купоны от самых известных в мире производителей и брендов", — прокомментировал исполнительный директор Cellfire Брент Дасинг (Brent Dusing).