Обзор рынка мобильной рекламы Индии

Когда агентство мобильной рекламы mKhoj запускала рекламную кампанию для Reebok, ей даже и не снилось, что ее увидят более 40 млн. человек. Около 450 тысяч абонентов откликнулись на рекламу, 40% из них скачали мобильный контент, а 15% скачали видео на свой телефон. "Кампания продемонстрировала те результаты, которых обычно бренд ждет от новых рекламных медиа", — комментирует исполнительный директор mKhoj Навин Тевари (Navin Tewari).

Бренд Reebok не одинок в пучине мобильной рекламы, mKhoj успешно сотрудничает в этой сфере с такими брендами как Lenovo, ICICI, Honda, Smirnoff, United Colors of Beneton и другими.

Исполнительный продюсер и промоутер Nazara Technologies Нитиш Митерсэйн (Nitish Mittersain) утверждает, что его компания "заработала в прошлом году 5 млн. USD, а в этом планирует удвоить эту цифру, и увеличить долю мобильного маркетинга в доходах рекламного агентства до 15%", добавляя, что сейчас около 5% доходов от рекламных кампаний приносит мобильный маркетинг и реклама.

Доходы рынка мобильной рекламы в Индии сегодня оцениваются в 11,4 млн. USD, а к 2011 году они вырастут до 114 млн. USD. Pricewaterhouse Cooper среди прочих драйверов роста выделяет развертывание 3G сетей, IPTV и рост популярности мобильных игр. Старший аналитик Gartner Мэдхусудан Гупта (Madhusudan Gupta) отмечает, что "в следующие два года ожидается, что на рынке мобильной рекламы появятся новые игроки, целью которых станет молодая аудитория".

В результатах исследования Mobile Adversting Report (MAR) Индия выделяется как самый насыщенный мобильной рекламой регион. 85% абонентов Индии регулярно получают на свой телефон рекламные сообщения, для сравнения те же показатели в Великобритании и США гораздо скромнее - 51% и 37% соответственно. Так же в MAR отмечается, что пользователи мобильного интернета на 60% более лояльны к мобильной рекламе, нежели простые абоненты.

Один из основателей агентства мобильной рекламы и провайдера мобильных платформ Mobile Worx Азиф Али (Asif Ali) добавляет, что "сегодня очень трудно себе представить рекламную кампанию без мобильной составляющей. И рекламодатели всегда возвращаются с еще более крупными заказами".

Средняя цена мобильной рекламной кампании в Индии колеблется от 1000 до 10000 USD.

Тевари утверждает, что повышенный интерес рекламодателей к мобильному медиа обусловлен высоким откликом со стороны потребителей. По его словам, 50% компаний, заказавших мобильную рекламную кампанию, возвращаются с более внушительным бюджетом.

В то время как количество абонентов в Индии уже превысило 260 млн. человек, мобильная реклама стала неотъемлемой частью для 50 пользователей мобильного интернета. По утверждению Митерсэйна, рекламные кампании в WAP, даже текстовые, в несколько раз превышают показатели эффективности интернет-рекламы и являются наиболее правильным вложением маркетинговых бюджетов: "CTR достигает 4-5 процентов, но, учитывая особенности этого рынка, это не удивительно".

Мобильная реклама повторяет путь интернет-рекламы. "У вас есть сервис передачи сообщений, мобильный интернет и видео. Есть множество способов провести мобильную рекламную кампанию, так же как и в интернете", — отмечает Али. И действительно, какую бы вы рекламную кампанию не запускали, мобильная реклама может ее дополнить или полностью заменить.

По данным аналитического агентства eMarketer на рекламу мобильных социальных сетей было потрачено 110 млн. USD, всего в мире в 2011 году на мобильную рекламу будет потрачено 16 млрд. USD. Самыми активными операторами в Индии, продвигающими мобильную рекламу и создающими все условия для ее развития, являются компании Airtel и Vodafone. Бренды уже начали ценить размер аудитории и, что более важно, уровень интерактивности, который дает мобильная реклама.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus