Компания
Исследователи уверены, что 2008 год станет решающим для индустрии мобильной рекламы. Главным событием они считают перелом в сознании маркетологов относительно мобильной рекламы, особенно в отношении применения данного инструмента не для проведения кампаний-калек с других каналов, а использование преимуществ мобильной рекламы для увеличения идентификации бренда с потребителем.
Текущая модель рынка мобильной рекламы изменится в пользу мобильного поиска. Рекламодатели будут вкладывать бюджет не только в спонсируемый поиск, где среди результатов размещается рекламное объявление, но и в алгоритмический поиск, где результаты выводятся в порядке релевантности.
Темпы роста американской аудитории сервисов передачи сообщений и мобильного поиска гораздо выше европейских, однако необходимо учитывать, что мобильный рынок США сегодня находится далеко позади мирового рынка. Это обусловлено сильными позициями фиксированной телефонии в США и низким темпом миграции пользователей из фиксированной в мобильную сеть.
Что касается технологий, которые будут доминировать на рынке мобильной рекламы к 2012 году, то исследователи уверены, что самой популярной будет реклама в мобильной поиске, особенно в локализированном (местном).
//Андрей Перехлестов
