Компания МобиМарк (www.mobimark.ru) при технической поддержке компании BlueCity (www.bluecity.ru) совместно с компанией 3 Stars провела пилотный проект с применением Bluetooth — технологии. С 21 июня по 2 июля в центре Москвы (Зубовская площадь) на светодиодном экране транслировался видео-анонс ролика «Масяня и Чемпионат», созданного в рамках промо-кампании Pepsi «Болей за наших»
Pepsi с давних времен поддерживает футбол во всем мире, и Россия не является исключением. Главным хедлайнером кампании выступила всеми любимая Масяня, которая предложила свой неординарный способ победы нашей футбольной команды в предстоящем турнире. Роль Bluetooth-устройства заключалась в том, чтобы разослать прохожим полную версию ролика на мобильные телефоны. Результаты тестового проекта показали, насколько велик потенциал Bluetooth-технологии как нового медиа-канала. Отклик по количеству контактов с аудиторией составил порядка 8%. Основной всплеск активности пришелся на те дни, когда наша сборная играла с противниками — в эти дни люди были наиболее восприимчивы к предложению получить ролик на свой мобильный телефон.
Подводя итоги данному проекту, было решено провести еще одно тестирование, но уже сразу на трёх светодиодных экранах Москвы.
«Мы решили продолжить тестирование технологии для того, чтобы закрепить полученный результат и увидеть более высокие показатели, что позволит нам в будущем рассматривать Bluetooth не только как нестандартный инструмент, позволяющий выделиться на фоне конкурентов, но и как эффективный канал взаимодействия с нашей аудиторией» — комментирует маркетинг директор Pepsi Денис Михальский.
В новом проекте агентство реализует Bluetooth поддержку акции компании ООО «ПепсиКо Холдингс» «iPod каждый час». На светодиодных экранах встроенные Bluetooth устройства будут рассылать прохожим мобильные флаеры с приглашением принять участие в акции: купить Пепси, найти код под крышкой и участвовать в розыгрыше Ipod, а также получить мобильный контент.
Агентство МобиМарк осуществляет разработку механики акции и мобильных флаеров, компания BlueCity — техническую реализацию проекта.