Издатели газет и журналов поверили в мобильник как медиа

Подпишитесь на наш Telegram-канал @contentreview

Печатные издания положили глаз на мобильный рынок. Не секрет, что передовые технологии — один из самых подходящих вариантов для брендинга, поиска новой аудитории и, как утверждает новое исследование организации Audit Bureau of Circulations, ещё и неплохой источник доходов.

Электронные издания пользуются всё большим спросом среди известных фирм и предприятий. Недавно ABC и её дочерняя компания ABC Interactive провели онлайн-опрос, который пролил свет на сложившуюся ситуацию. «Результаты опроса демонстрируют повышенное внимание издательств к цифровому формату изданий. Как известно, без мобильных девайсов в современном мире далеко не уедешь. Мобильность затягивает, но для брендинга это — самая подходящая вещь», — сказал Майкл Лейвери, исполнительный директор и президент ABC. «Ежедневно десятки модных газет и журналов заявляют — мы включаем мобильный канал в свои дальнейшие планы».

Ниже мы приводим наиболее интересные находки исследования:

• Более 80 процентов опрошенных считают, что в ближайшие три года мобильник станет основным средством коммуникации и обмена важной информацией;

• Около 70 процентов согласны, что в этом году публикациям о мобилках был уделено больше внимания, чем в прошлом. Более трети верит и в то, что их публикации уже сотворили чудо на рынке мобильных телефонов;

• 44 процента респондентов признались, что 10% трафика на их сайтах — заслуга мобильных телефонов. Половина свято верит в его увеличение с пяти до 25 процентов в ближайшие 2 года;

• 56 процентов рейтинговых изданий в будущем планирует заняться разработкой приложений для смартфонов. Между тем, 17 процентов опрошенных уже наладили их разработку;

• Невзирая на прогнозируемый рост мобильности, опрошенные респонденты не готовы полностью изменить своим печатным детищам с мобильными каналами. В то же время, 55 процентов опрошенных верят, что цифровая поддержка их изданий очень важна для нормального развития в будущем. Три четверти считают, что бумажные публикации будут актуальны ещё как минимум 5 лет.

• Более половины участников онлайн-опроса уверены: через несколько лет бизнес-модель мобильного контента будет базироваться исключительно на рекламе и подписках на публикации;

• Около трети респондентов считают, что в ближайшие три года мобильный контент принесет им небывалую прибыль.