Конец эпохи умных часов
Миф о том, что для здорового образа жизни нужно проходить не меньше 10 тысяч шагов ежедневно, появился 60 лет назад, когда накануне Олимпийских игр в Токио Yamasa Toki выпустила первый в мире шагомер. Выглядящее как массивный брелок устройство надо было как-то продавать, и маркетологи нашли врача Йосиро Хатано, подсчитавшего, что средний японец проходит ежедневно 3,5-5 тысяч шагов, а значит нужно удвоить активность. С тех пор 10 тысяч шагов стали основой маркетинга любых фитнес-устройств. Неудивительно, что и в фитнес-браслетах 2010-х, и в умных часах 2020-х именно эта метрика оставалась главным показателем активности.
Забавно, что спустя полвека после появления первого шагомера, счетчики шагов окончательно переехали с пояса на запястье. Сначала в виде браслетов, а когда технологии позволили, то и в виде часов. Хотя эти устройства и жили от одного заряда всего несколько дней, покупатели были готовы смириться с подзарядкой ради визуализации своего «прогресса». Хотя для большинства «прогресс» оставался лишь пикселями на экране. Это неудивительно, ведь единственный способ набрать желаемую форму, это не только увеличение активности, но и изменение питания. А часы, не говоря уже о браслетах, следить за тем, что пожирает пользователь, награждая себя за закрытые «круги активности» не умеет.
Как и в случае с «Манпо-кей», интерес к умным часам постепенно угасает. Главную проблему - энергопотребление - решить не удалось никому, умные часы либо умные, но работают один-два дня, либо работают тем дольше, чем меньше они умные. Про фитнес-браслеты уже никто и не вспоминает, они давно превратились в дешевую версию умных часов. Правда, это справедливо лишь отчасти и лишь для низкого ценового сегмента. В премиум сегменте все довольно хорошо, и за это стоит сказать спасибо Whoop и ренессансу традиционных часов.
Спустя пару лет после выхода на пик продаж Apple Watch многие стали замечать, что на запястье стали возвращаться классические часы, будь то механические или электронные. Причин тому несколько. Одна из них - это возврат моды на коллекции часов, когда аксессуар подбирается под нужный образ. В эпоху коротких видео и слепого копирования достаточно было переманить на свою сторону задающих тренды лидеров мнений. Но без второй причины ничего бы не получилась.
Эта причина - популярность Whoop, фитнес-браслета без экрана, который для своей работы требует оплаты довольно дорогой подписки на сервис. Сервис этот довольно эффективно создает когнитивную иллюзию контроля за состоянием здоровья и организма, визуализируя данные и предлагая персонализированный нарратив вокруг Recovery score. Это показатель, рассчитываемый на основе вариабельности сердечного ритма, пульса в покое, частоты дыхания и прочих метрик. По большому счету показатель этот можно рассчитать на основе данных любого фитнес-трекера с пульсометром, но именно Whoop облачил этот показатель в красивую историю, как в свое время Yamasa Toki внедрила историю с 10 тысячами шагов.
На этом фоне крайне интересно будет посмотреть на то, как Google зайдет на эту пока не освоенную поляну. На прошлой неделе был открыт предзаказ на Fitbit Air - браслет без экрана, который весит в 2 раза меньше Whoop, не требует подписку и стоит символические 99 долларов. Вместе со стартом продаж произойдет и слияние двух приложений Google (Fitbit и Goolge Fit), в которых ранее стекались данные с умных часов и других устройств, в единое Google Health. В этом же приложении поселится ИИ-тренер и персонализированные рекомендации. Есть подозрение, что Gemini справится с визуализацией и интерпретацией данных не хуже алгоритмов Whoop.
Да и 99 долларов один раз выглядят как-то поприятнее обязательной оплаты сотен баксов в год.