Amazon представляет новости последним

Стриминговое подразделение Amazon – Prime Video – запустило короткие новостные ролики, чтобы расширить свой контент за счёт освещения местных и мировых событий. Так называемые News Clips собраны в плейлисты по темам (Trending Topics и Local News) из нескольких источников, включая ABC News Live, CBS News 24/7, CNN Headlines, NBC News NOW и других. Пока фича доступна только в США – на смарт-ТВ и других домашних устройствах, – но веб- и мобильные приложения обещают подключить в ближайшее время.

Prime Video ещё в мае запустил вертикальную ленту Clips с нарезками из фильмов и сериалов. Новый формат просто добавляет новости к уже существующей идее – привлекать аудиторию, которая привыкла потреблять контент короткими вертикальными нарезками, а не длинными выпусками. Причём сервис доступен всем клиентам Amazon в США независимо от того, есть у них подписка или нет.

При этом почти все конкуренты уже имеют похожие форматы на своих платформах. Peacock добавил короткие новостные клипы ещё в марте, HBO Max и Netflix – в июле, а Disney+ – в августе. Так что Amazon скорее догоняет рынок, чем создаёт тренд. Короткий новостной контент выгоден таким платформам тем, что помогает удерживать пользователей внутри приложения дольше: он приучает их открывать Prime Video и другие сервисы чаще, причём не только для просмотра сериалов, – и расширяет аудиторию за счёт тех, кто раньше вообще не пользовался подпиской.