В Великобритании, мобильные интернет — пользователи все меньше заходят на сайты с помощью своего телефона, связанно это с тем, что мобильный интернет предоставляет ограниченный набор контента. Существует несколько веб-сайтов, которые пригодны для посещения, но даже на них опытный пользователь не может находиться долгое время с помощью своего мобильного устройства.
По результатом Управления Великобритании по связи (Ofcom) только 11% пользователей мобильного телефона, которые участвовали в опросе в июле 2008 года, имели доступ в интернет через мобильный телефон.
Компании в области мобильного интернета с огромным нетерпением хотят создать хороший мобильный контент, чтобы привлечь большее количество пользователей. Для этого маркетологи планируют создать рекламу, чтобы продвинуть данную функцию мобильного телефона. Как известно, не все вещи, которые работают на компьютере возможно использовать на телефоне, но социальные сети и поиск являются исключением. Поэтому было принято решение использовать эти две отрасли интернета для проведения рекламы на мобильном телефоне.
В 2009 году мобильная интернет реклама получила площадку для рекламы, но в связи с тем, что процент пользователей мобильным интернетом мал, рекламодатели не будут вкладывать большие деньги, до тех пор, пока данный процент не поднимется. В связи с этим будут страдать и социальные сети, поскольку ни потребительских, ни маркетинговых инвестиций нет.
«Видео – это то, что в небольшом количестве используется в мобильном интернете, но интернет-технологии никогда не будут иметь ключевое значение для просмотра ТВ на мобильном телефоне», — говорит Карин фон Абрамс, старший аналитик и автор доклада «Мобильный интернет в Великобритании».