Вашингтон станет первым городом США, в котором начнется бесплатное вещание цифрового телевидения для мобильных телефонов, ноутбуков и других устройств. Новшество, по сути, является маркетинговым ходом: до конца года инициаторы намерены охватить услугой примерно 39% домашних хозяйств.
Приверженцы стандарта mobile DTV считают, что данная технология в США находится на этапе раннего развития. В будущем она обеспечит доступ к телевизионным программам с мобильных телефонов и автомобилей.
Продвижением технологии mobile DTV занимается группа компаний Open Mobile Video Coalition (в нее входят, к примеру, станции NBC, Fox, Cox Television). Как ожидается, появление первых продуктов на базе этой технологии не заставит себя долго ждать. По словам представителя OMVC, на рынок выходят три смартфона, портативный DVD-плеер от LG, анонсирован нетбук Dell. Специалисты Visteon и Delphi работают над автомобильными системами с поддержкой технологии mobile DTV. А некоторые новые модели ноутбуков уже поддерживают данный стандарт. В OMVC надеются, что и другие производители присоединятся к этой инициативе.
По мнению аналитика компании ABI Research, Джеффа Орра (Jeff Orr), цифровое вещание в США и других развитых странах открывает огромные возможности для рынка мобильного ТВ. Вещательные компании и мобильные операторы будут предоставлять услуги мобильного телевидения во многих регионах. Уже к 2013 году аудитория пользователей услуги приблизится к 500 млн. человек. Выгоды для традиционных вещателей и рекламодателей очевидны. Интересна реакция мобильных операторов на появление новых технологий.
Verizon Wireless и AT&T уже предлагают своим абонентам мобильное видео, но им придется конкурировать с бесплатными сервисами. Возникает вопрос, будут ли эти операторы блокировать доступ смартфонов и других устройств, поддерживающих mobile DTV, к бесплатным сервисам? Попытки провайдеров мобильной связи обезопасить себя от таких сервисов, как mobile DTV, могут сводиться к единственно возможному решению – ограничению. Вместе с тем, потребитель может решить для себя сам, что ему удобнее, считает Орр. К примеру, получать от 8 до 10 каналов, которые транслирует на телефон определенная вещательная компания и не доплачивать за это, либо абоненту будет удобно приобрести устройство со специальным тюнером и смотреть локальные каналы бесплатно. К тому же, количество сервисов мобильного ТВ будет увеличиваться, особенно после того момента, когда соответствующие маркетинговые планы будут усовершенствованы.