Новости
Тем, кто занимается планированием деятельности компании, необходимо больше узнать о том, что может дать им мобильный интернет. Заместитель директора Carat делится своим опытом.
Вице-президент Trilibis анализирует успех мобильной кампании, проведенной для NASCAR, и делает выводы о главных этапах проведения успешной программы мобильного маркетинга.
Бруно Бенсайд, основатель аналитического агентства Mobilemonday Shanghai, специализирующегося на телекоммуникационном рынке и медиа-индустрии Китая делится своим видением настоящего и будущего рынка мобильной рекламы в самой мобилизованной стране мира – Китае.
Все в этом мире развивается по спирали. Вспомните 1997 год, когда мир начал сходить с ума по интернет-рекламе. А теперь посчитайте, сколько за последний год было создано новых компаний, которые решили заниматься мобильной рекламой. Никаких гарантий возврата инвестиций, только обещания, и безграничная уверенность в том, что мобильная реклама нужна всем и каждому. Ничего не напоминает?
Компания Apple вышла на английский рынок контента, однако ее ценовая политика вызвала множество вопросов, главный из которых – почему англичане должны платить за контент намного больше, чем платят американцы.
Операторы хотят заставить нас поверить, что будущее телевидение – мобильные технологии. Однако, пользователи так не думают. По результатам последнего исследования, проведенного компанией Ofcom, среди всех мобильных сервисов мобильное телевидение занимает последнюю строчку как по популярности, так и по востребованности. В то же время доступ к интернет и мобильное радио стали очень популярными.
Никто не ожидал подвоха, первой африканской страной, в которой запущен мобильного телевидения в формате DVB-H. Компания Details Nigeria, нигерийский партнер компании MultiChoice Africa, запустил первый в Африке коммерческий сервис мобильного телевидения в городе Абуджа.
Компания AH Conferences представляет IV Международный Саммит «Мобильный контент 2007», посвященный актуальным вопросам в индустрии мобильного контента, который состоится 31 октября 2007 года в отеле Марриотт Тверская в Москве.
Один из крупнейших в мире разработчиков и дистрибьюторов мобильного контент, компания Handmark и один из крупнейших в мире издателей мобильных игр, компания I-play, подписали стратегическое соглашение о дистрибьюции, в рамках которого Handmark будет продавать самые успешные мобильные игры I-play в жанре casual для смартфонов BlackBerry.
Один из крупнейших агрегаторов и издателей мобильных игр, компания Telcogames объявила о поглощении австралийского разработчика мобильных многопользовательских игр, компании Viva La Mobile. Приобретение даст доступ к платформе Redstar, которая уже три года радует рынок мобильных игр многопользовательскими проектами, которые привлекли более 1, 4 игроков азиатско-тихоокеанского региона. Конечно, игры платные, так что приобретение компании помимо платформы даст Telcogames дополнительный доход.
Последние новости от Nokia еще раз подтвердили, что эта компания стремится стать первой не только в производстве мобильных телефонов. Последние приобретения и запуск собственного музыкального магазина, игрового сервиса и портала являются частью единой стратегии. Но что это значит в долгосрочной перспективе для мобильных операторов?
К концу лета постоянные участники топ-листа последних трех месяцев только поменялись местами, состав же практически не изменился. Абоненты по-прежнему выбирают качественные игры по кинобрендам от сильнейших разработчиков.
На этот раз компании обвиняют в Калифорнии за то, что они не предупреждают потребителей о том, что замена батареи (по крайней мере, легальная замена батареи) обойдется владельцам iPhone в 100 долларов. Иск подали двое жителей Окленда, Золтан Стиенер и Янез Стиенер.
Контент и сервис-провайдер Cellebrum готовится к первичному размещению акций на бирже. В компанию в свое время уже инвестировала 15 млн. долларов компания Lehman Brothers. Деньги были потрачены на поглощение других компаний.
Китайский производитель телекоммуникационного оборудования ZTE планирует представить к концу года мобильный телефон. Первой страной, в которую будет поставляться телефон, станет Колумбия. Компания ZTE в прошлом году провела исследование рынка и приняла решение попытаться войти на рынок в сегмент дешевых телефонов, которыми пользуются абоненты предоплатных систем оплаты.
Каррибские курорты Сант-Винсент и Гренадины могут быть объявлены зоной без мобильной связи. Первой такой зоной станет Пальмовый остров, исполнительный директор компании-владельца которого, Роб Баррет, подтвердил, что у гостей оградят от мобильных телефонов, ноутбуков и КПК за полмили от пляжа Казарина.
Такие компании, как Mobile2win и Hungama Mobile лоббируют создание индийского подразделения Ассоциации Мобильного Маркетинга, американской некоммерческой организации, занимающейся разработкой рекомендаций и поддержкой индустрии мобильного маркетинга.
Звукозаписывающий лейбл запустил сервис, позволяющий меломанам получить информацию о музыке сфотографировав обложку диска на камерфон и отослав фотографию через MMS.
Опрос, проведенный компанией Consumer Analysis Limited по заказу оператора O2, показал, что 44 процента абонентов в возрасте от 18 до 60 лет не реагируют на мобильную рекламу потому, что забывают имя бренда и контактную информацию. В отчете говорится, что множество пользователей впоследствии пытаются найти информацию о компании, более 50 процентов абонентов подтвердили, что хотели бы иметь возможность получить доступ к информации через SMS, чтобы в ответ им прислали ссылку на мобильный вебсайт.
Компания Apple приняла решение выйти на рынок рингтонов. Мобильный контент будет продаваться через интернет-магазин iTunes. Газета New York Post сообщает, что сервис начнет работать в ближайшее время, пользователи, купившие трек в магазине, получат предложение купить и рингтон. Сама компания отказалась дать какие-либо комментарии.
Мобильные операторы столкнулись с возможностью увеличить прибыль и долю рынка за счет предложение решений для национальных и региональных рекламодателей, желающих доставить релевантные рекламные сообщения мобильным абонентам. Мобильный маркетинг сегодня представляет собой неразработанную золотую жилу, но он так же является для операторов возможностью создать партнерские отношения с рекламодателями для создания эффективной коммуникации с потребителями.
Четыре абонента были арестованы в Малайзии за распространение слухов о бунтах в стране через SMS. Местная газета Звезда сообщила, что специальное подразделение полиции исследовали SMS, которые были распространены по всей стране.
Компания Veritec объявила о запуске сервиса PhoneCodes, которые позволяет абонентам приобретать и получать билеты и купоны. Сервис работает по технологии двухмерных штрихкодов. Первой организацией, которая решила воспользоваться услугами нового сервиса, стал бейсбольный клуб Saint Paul Saints и ее подрядчик по билетам Glitner Corporation. Технология позволяет приобрести билет с помощью мобильного телефона, билет доставляется на телефон в виде штрихкода.
За последние несколько месяцев компании, работающие в сфере мобильного телевидения, получили инвестиции в размере 40 млн. долларов.
Конференция GDC Mobile 2008 соберет под одной крышей издателей, разработчиков, производителей мобильных телефонов, агрегаторов и операторов. Вместе участники рынка обсудят возможность, трудности, новинки и перспективы индустрии мобильных игр. Планируется проведение более 40 семинаров и круглых столов, во время которых будут рассмотрены будущее 3D-игр, программирования, лицензирования и дистрибьюции.
Маркетологи экспериментируют с такой старой формой поддержания лояльности клиентов, как купоны, применяя к этому инструменту маркетинга обильные технологии. По данным JupiterResearch за последний год около 2 процента потребителей попробовали воспользоваться мобильными купонами. По данным Cellfire, крупнейшего агентства мобильного маркетинга, специализирующегося на мобильных купонах, потребители сэкономили с помощью мобильных купонов 17 млн. долларов.
Аналитическое агентство Gartner опубликовала свой анализ рынка мобильных телефонов и прогноз его развития. По данным этой компании, продажи мобильных телефонов во втором квартале 2007 года достигли 270, 9 млн. единиц. Интересно, что Gartner посчитала, что Motorola сумела удержать второе место среди крупнейших в мире производителей мобильных телефонов. Аналитики считают, что объем продаж в 2007 году достигнет 1, 13 млрд. телефонов.
Агентство Paul Budde Communications опубликовало результаты исследования австралийского рынка мобильного контента. С 2006 по 2007 годы на австралийском рынке наблюдался бурный рост продаж мобильного контента через операторские порталы, в то время как рынок внепортальных продаж, на котором оплата осуществлялась через SMS, немного замедлил свой рост, что было обусловлено продвижением предоплатных тарифов оператора Vodafone.
Рассмотрим кампанию, проведенную агентством мобильного маркетинга Ping Mobile для американской сети магазинов модной одежды «Up Against The Wall». Механика акции базировалась на двойном подтверждении согласия на коммуникацию с брендом. Сначала потребителю предлагалось отослать SMS на короткий номер и получить скидку в магазине. После первой полученной SMS, абоненту отправлялось второе сообщение с предложение подписаться на получение информации от магазина.
Представьте, что вы получаете на мобильный телефон сообщение, информирующее вас о распродаже в вашем любимом магазине. Представьте, что вы ходите по интернет-страницам с мобильного телефона, и видите баннер, который извещает вас о выходе нового альбома вашего любимого исполнителя, или книги вашего любимого автора. Все это примеры возможностей мобильного интернета и рекламы, того, что может сделать только мобильный маркетинг.
Компания Sybase 365 провела опрос среди 11818 мобильных абонентов из Австралии, Китая, Индии, Сингапура и Тайваня. Опрос проводился с целью выяснить популярность и интенсивность использования мобильными абонентами сервисов мобильного банкинга.
Один из лидирующих издателей компьютерных игр, Konami Digital Entertainment анонсировал разработку оргинальных мобильных игр, основанных на некоторых своих популярных игр. 18 сентября выйдет игра «Castlevania: Order of Shadows», которая будет совмещать невиданный геймплей, новые сюжетные линии и оригинальную музыку. Первыми покупателями игры смогут стать абоненты американских операторов AT&T, Verizon Wireless и T-Mobile.
Вице-президент Google по поиску Марисса Майер рассказала, что лето выдалось жарким – с мая по июнь поисковой системой Google стало пользоваться гораздо больше пользователей, хотя в это время обычно наблюдается спад пользовательской активности.
Военные структуры Бангладеша настояли на отключении в шести крупнейших городах страны мобильной связи. Сделано это в рамках подавления студенческих беспорядков. «Это временная мера, как только обстановка нормализуется – мы обязательно включим мобильную связь», - подчеркнул глава временного правительства Бангладеша Фахруддин Ахмед.
Университет МакКанна провел крупное исследование, целью которого было определение использования мобильных сервисов абонентами сетей в разных странах. Оказалось, что не смотря на рост популярности мобильного интернета, абоненты США не очень то жалуют этот сервис. Самыми активными пользователями мобильного интернета оказались японцы, в среднем абонент японских мобильных сетей выходит в интернет с мобильного телефона 40 раз в неделю, а количество абонентов, отправляющих мобильные сообщения, достигло 87%.
Крупнейший оператор Японии, компания NTT DoCoMo объявила о начале тестирования экспериментальной системы «Super 3G», разработанной для мобильных телекоммуникаций. В рамках этого эксперимента оператор планирует достичь скорости передачи в 300 Mbps (мегабит в секунду).