Новости
Сегодня, введя в Яндекс запрос «SMS-биллинг», вы получите 22 000 ссылок, причем на первой странице вам покажут массу объявлений от компаний, которые предлагают всем и каждому принимать платежи по SMS. В то же время, если говорить языком юридическим, операторы не имеют право осуществлять подобные платежи по той простой причине, что они не являются финансовым институтом, не имеют соответствующих лицензий и вообще их дело – телефонная связь.
C весны 2007 компания Ульяновск-GSM совместно с ООО «МИКС запустили сервис «Банзай» - Мобильное Медиавещание. Но как показала практика, одной из проблем, препятствующей проникновению услуги в абонентскую среду, до сих пор остаётся сложность настройки таких услуг, как GPRS, WAP, MMS. Каждый раз абонент сталкивается с длинными техническими и запутанными инструкциями, каждый раз приходится совершать большое количество операций для того, чтобы настроить на своем телефоне GPRS-WAP, GPRS-Internet или MMS.
Взаимоотношения заказчика и исполнителя в формате «запрос – предложение» уже неактуальны. Для совместного успеха сторонам необходимо постоянное взаимодействие. Показателен пример крупнейшей американской розничной сети, кассовые аппараты которой в режиме реального времени передают информацию поставщикам о продаже товаров, и те оперативно корректируют объемы поставок. От тесной интеграции выигрывают обе стороны. Есть ли примеры такого взаимодействия на телекоммуникационном рынке?
Зачастую потенциальных потребителей интересует не столько технические характеристики можно прочитать на сайте производителя аппарата), сколько впечатления от его практического использования. Памятуя об этом, я решил сделать обзор, основываясь на практическом опыте, полученном в полевых условиях обычным пользователем, не технарем. Благо детальной информации о технических характеристиках, комплектации и прочем вполне достаточно на соответствующих сайтах.
Аналитическое агентство Analysys предупреждает мобильных операторов о том, что инвестиции в мобильную рекламу могут стать возвратными, но только в том случае, если все будет сделано правильно. В своем аналитическом отчете исследователи рассматривают последние события на рынке мобильной рекламы и дают оценку слияниям и поглощениям на рынке Европы и США.
Победителем награды Mobile Marketing Awards в номинации «Самое креативное мобильное решение» стал сервис On Your Mobile, разработанный совместным предприятием компаний Sounbuzz, крупнейшим игроком на интернет и мобильном музыкальном рынке, и компанией Information Dialling Services (IDS), выступившей техническим партнером.
Крупнейшие игроки рынка мобильной рекламы, включая компании Yahoo, Enpocket и Admob, анонсировали выход нового свода рекомендаций, подготовленный Евразийским подразделением Ассоциацией Мобильного Маркетинга. Рекомендации призваны сделать мобильные рекламные кампании больше абоненто-ориентированными.
В последнее время со стороны ряда видных интернет-журналистов проводится целенаправленная атака на контент-провайдеров. Работникам мобилы и SMS вменяется вина за то, что с помощью SMS сегодня можно оплатить не только покупку безобидной картинки с кошечкой или сердечками, но и хардкорное мобильное порно, которое, правда, владельцами сайта определяется как «пособие по анатомии».
Контент-провайдер Стримлайн представил абонентам МТС в Беларусии новый мультимедйный контент, включающий в себя видеоролики, Java-книги и полновесные музыкальные треки.
Компании Nokia и NAVTEQ сообщили о заключении окончательного соглашения о приобретении NAVTEQ. По условиям соглашения, Nokia выплатит по 78 долларов наличными за каждую акцию NAVTEQ, включая нереализованные опционы. Общая сумма сделки составит около 8, 1 миллиарда долларов США (5, 7 миллиарда евро) или около 7, 7 миллиарда долларов (5, 4 миллиарда евро) за вычетом остатка денежных средств NAVTEQ. Сделка была одобрена советами директоров обеих компаний.
Контент-провайдер Playfon получил эксклюзивные права на продажу мобильной игры по известному мультипликационному сериалу «Ну погоди». Игра выполнена в жанре аркады, на протяжении 27 уровней игрок будет играть роль Волка. Уровни игры будут повторять эпизоды из мультфильма.
Один из крупнейших поставщиков платформ для мобильных компаний, компания Mobixell Networks объявила о том, что один из крупнейших контент-провайдеров Южной Азии, компания Hungama Mobile приняла решения интегрировать платформу Content Production Suite (CPS) в рамках подготовки расширения спектра своих услуг линейкой тяжелого мобильного контента.
Очевидно, что российские компании когда-нибудь поймут весь потенциал социальных сетей, или просто посмотрят, как это делают иностранные коллеги, и будут пытаться скопировать, перенести наработки на локальные рынки.
Банк Уралсиб провёл новую рекламную кампанию на глобальном мобильном портале Nokia Ad Service. Программа под общим слоганом «Смелость города берёт!» направленная на продвижение кредитов для малого бизнеса, прошла в период с середины сентября по начало октября. Одним из результатов кампании является беспрецедентно высокое значение CTR (отклик на рекламу), средняя величина которого доходила до 20%. Кампания организована Агентством мобильной рекламы Mobile Direct по заказу медиакоммуникационного агентства Vize.
Агентство мобильной рекламы MobileDIRECT выбрано в качестве российского партнёра Nokia Ad Service.
Мобильные телефоны сегодня стали такой же неотъемлемой частью повседневной жизни, как автомобили. Что же объединяет эти два предмета? Во-первых, они популярны, и, в большинстве случаев, обеспечивают человеку мобильность. Во-вторых, они очень персональные по природе и отображают стиль жизни человека. По данным Associated Press, 26 процентов женщин дают имя своему автомобилю. 60 процентов утверждают, что стиль вождения напрямую зависит от стиля жизни. То же самое американцы говорят и о мобильных телефонах.
Тема мобильной рекламы сегодня будоражит воображение многих участников индустрии. На самом деле, шум, создаваемый вокруг мобильного маркетинга сегодня игнорировать уже не получается, пусть даже рынок мобильного контента для рекламодателей слишком мал. Новые технологии помогут мобильным рекламодателям найти свою методику для улучшения своей маркетинговой стратегии.
Nokia Ad Service выбрала своим представителем в России агентство мобильной рекламы Mobile Direct, которое будет осуществлять продажи и размещения рекламы на мобильных рекламных платформах Nokia. Российские рекламодатели получают доступ к мобильной рекламной платформе внутреннего и глобального рынков.
Один из крупнейших сетевых проектов, в котором участвует Microsoft, компания NineMSN ожидает, что ее подразделение мобильной рекламы обеспечит высокий доход за счет бизнес-модели спонсируемого мобильного контента, который становится популярным. Исполнительный директор проекта Тони Фаур считает, что издатели пока еще не понимают всю важность революции, начатой UGC, успех которой подтверждают такие проекты, как Facebook, Bebo, Flixter и LinkedIn.
Где проходят лучшие вечеринки? Когда открывается модная выставка? Где показывают популярное кино? Теперь на эти и многие другие вопросы сможет ответить мобильная версия журнала TimeOut – одного из информационных ресурсов о культурной жизни Москвы, Санкт-Петербурга, Киева, Алма-Аты.
Уже несколько лет идут разговоры, что операторы вконец охамели. Мол, 50 процентов – это чересчур. Особо обиженные заявляют, что операторы обязаны снизить свою долю в десять раз, до 5 процентов. Но давайте все-таки проанализируем правильность таких претензий, выдвигаемых участниками рынка к операторам.
Агентство мобильного маркетинга Air2Web расширило свое портфолио еще четырьмя сервисами мобильного маркетинга. В основном, они направлены на более качественное проведение мобильных кампаний в социальных сетях и анализ результатов кампании, составления аналитических отчетов.
ОАО «Дальсвязь» сегодня распространила пресс-релиз, в котором отразила неаудированные результаты деятельности за 6 месяцев 2007 года в соответствии с международными стандартами финансовой отчётности (МСФО). Консолидированная финансовая отчетность включает в себя имущество, обязательства и результаты деятельности Компании и ее дочерних компаний, основной деятельностью которых является предоставление услуг местной телефонной, сотовой связи и других телекоммуникационных услуг.
Компания Universal планирует запустить в ноябре собственный сайт, на котором будет предлагаться брендированный контент. «Мы хотели бы получить больше контроля над нашими маркетинговыми акциями», - отметил Джереми Лауз, старший вице-президент Universal Mobile Entertainment.
Украинский разработчик мобильных игр Wireless Sharks объявил о выходе новой мобильной головоломке – Mechanismo. Концепция игры до боли напоминает компьютерный хит Incredible Machine, в которой игроку предлагалось из различных подручных деталей создать машину, которая выполняла бы определенное действие.
В ходе работы по расширению каналов коммуникации с существующими и потенциальными партнерами в компании INFON было принято решение о запуске новой версии WEB-сайта www.agregator.ru.
Компания «Мобильный кошелек» распространила пресс-релиз, в котором сообщила о попытке мошенничества со стороны неизвестных лиц, которые, пользуясь популярностью программы «Мобильный кошелек», пытались продать ее на различных интернет-аукционах, торговых площадках и других ресурсах.
Применение мобильных технологий делает более мощным традиционный маркетинг-микс: место и время уже не имеют значения – контакт с потребителем моментален. Бренды, которые уже сегодня используют мобильный маркетинг, могут оценить все преимущества: оперативная обратная связь, низкая стоимость контакта с целевой аудиторией и поддержание лояльности пользователей.
Playfon предлагает Вам принять участие в программе по разделению прибыли от wap-трафика, рассчитанную на владельцев wap-сайтов. На данный момент в программе участвуют следующие операторы Украины: Kievstar, МТС (UMC), Life:).
Аналитическое агентство Strategy Analytics прогнозирует рост объема рынка мобильной рекламы вырастет с 1, 4 млрд. долларов в 2007 году до 11, 3 млрд. долларов к 2011 году. Исследовательская компания ABI Research более оптимистична, по ее прогнозу к 2011 году рынок мобильной рекламы вырастет до 19 млрд. долларов. Сегодня это молодая и неразвитая индустрия.
Один из лидеров рынка мобильного контента РФ, контент-провайдер Infon представил очередной аналитический сборник INFON WAP Review #5 | 07, в котором были подведены результаты работы Infon в августе 2007 года.
Английские абоненты получили возможность оценить новый мобильный сервис Blyk, в рамках которого абоненты получают бесплатные мобильные минуты и SMS в обмен на получение мобильной рекламы. Идея не нова, в США Virgin Mobile запустил подобный сервис в прошлом году, а в России такой сервис развивают компании Gigafon и Суперфон. Но запуск Blyk на одном из самых конкурентных, технологически развитых мобильных рынков означает, что мобильная реклама переходит на новый этап развития.
Битва между Linux и коммерческими платформами перешла в мобильный мир. Исполнительный директор одного из крупнейших производителей смартфонов и коммуникаторов, компания HTC заявил, что если Linux не получит поддержку крупнейших производителей мобильных устройств, то этой платформе в долгосрочной перспективе ничего не светит.
Агентство мобильного маркетинга Enpocket, недавно ставшего частью корпорации Nokia, была выбрана для реализации мобильных кампаний и стратегий Style.com. В пакет соглашения была включена разработка мобильного сайта, на котором все заинтересованные посетители могли подписаться на новости о Неделе Моды.
Технология QR (Quick Response), достаточно популярная в Азии, начинает закрепляться в Великобритании. Эта технология превращает мобильный телефон в сканер штрих-кодов, абонент фотографирует картинку, а телефон извлекает из нее необходимую информацию. Чаще всего информацией, заключенной в штрихкоде, является прямая ссылка на мобильный сайт, на котором потребитель может получить дополнительную информацию о рекламируемом товаре или услугах.
С 21 сентября участники партнерской программы SMS Partner компании Premium Mobile станут получать еще больше. Компания сообщила о том, что по многим позициям существенно увеличены ставки вознаграждений. По некоторым из них (ряд Java-игр, 3D-игр, MP3, Полных MP3, Видеороликов и Видеоклипов) вознаграждение теперь доходит до 1$.