В Индии отгремели войны тарифов, и операторы решили поэкспериментировать с ценовой политикой мобильных сервисов. В 2007 году начнется великая война за рынок мобильных игр. Всего за несколько месяцев операторы вдвое снизили цену на мобильные игры, и, как предсказывает исполнительный директор Jump Games Салил Бхаргава, это не предел.
Операторы активно пробуют применять различные бизнес-модели, например, оплату каждой попытки поиграть, пакетную продажу, а так же продажу каждого уровня к игре отдельно. Некоторые операторы продают даже оружие, которое используется в игре, и различные усовершенствования, помогающие игроку пройти особо сложные места в игре.
«Рынок мобильных игр сегодня находится под давлением», — жалуется исполнительный директор Hugama Mobile Салим Мабони, отмечая, что операторы настаивают на снижении стоимости игры еще в 5-10 раз на протяжении будущих шести месяцев. — «С такими ценами рынок попросту обвалится».
Между тем, операторы CDMA уже используются бизнес-модели, в которых игроки платят за каждый запуск игры и за различные усовершенствования.
«В Индии операторы CDMA продают каждый месяц 2 млн. копий мобильных игр по цене в десять раз дешевле операторов GSM, а по прибыльности обходят конкурентов», — рассказывает Вишал Гондал, исполнительный директор и основатель India Games, добавив, что среди 150 млн. абонентов мобильных сетей в Индии 120 млн. обслуживаются операторами GSM.
Большой потенциал имеется у бесплатных игр, в которых встроена реклама. Эти игры используются как промо продукции, а в результате, их количество чуть ли не превышает количество платных игр. «Бесплатных игр качают в двое больше, чем платных», — отмечает Бхаргава, добавляя, что его компания сейчас разрабатывает три игры по заказу рекламодателей.
«Индустрии мобильного маркетинга сегодня выросла до 8-10 крор (крор — 10 млн. индийских рупий, прим. Content-review.com), и в течение года может вырасти в десять раз, а индустрии мобильных игр, созданных по заказу рекламодателей может вырасти на 350%», — прогнозирует Раджив Хиранандани, исполнительный директор Mobile2Win. Он так же ведет переговоры с операторами GSM по запуску бизнес-модели «плата-за-игру».
Сегодня в Индии дополнительные сервисы (VAS), включая SMS и мобильный контент, составляют 10-11 процентов доходов операторов, в то время как во всем мире доходы операторов от VAS достигают 18-20 процентов.
«Мы ожидаем запуска GPRS, что позволит запустить новые мобильные игры и улучшить существующие бизнес-модели», — надеется Прадип Шривастава, исполнительный директор Idea.