Совершенно недавно суд оштрафовал МТС за нарушение закона о рекламе – один из абонентов просто не смог отписаться от рассылок оператора, рекламные сообщения продолжали приходить даже после отказа от услуги.
Компания ИнкорМедиа на рынке уже достаточно давно, за это время она успела побывать и агрегатором оператора, и агрегатором мобильных платежей, и даже запустила на российском рынке услугу music recognition. Какой будет следующий шаг в развитии, рассказал коммерческий директор ИнкорМедиа Генрих Гончаренко.
Не секрет, что мобильные телефоны очень интересны рекламодателям и маркетологам. BusinessWeek еще в марте 2006 года предсказывал, что американский рынок мобильной рекламы и маркетинга сильно увеличится со 104,4 млн. $ в 2005 году до 602,3 млн. $ в 2009 году.
Более того, мобильные телефоны стали повсеместно распространены в США. eMarketer предсказывает, что к концу 2010 году 296,8 млн. американцев будут иметь мобильные телефоны, что почти на 90 млн. больше, чем в 2005 году. Таким образом, за 5 лет уровень проникновения сотовой связи увеличится с 70,2% до 95,4%.
Абоненты операторов сотовой связи в США в 2005 году потратили 118,6 млрд. $ (по данным TIA, опубликованным в марте 2006 года), что в разы больше, чем затраты на кабельное и спутниковое телевидение а также Интернет.
Ассоциация CTIA-The Wireless Association в сентябре 2005 года предсказывала, что прибыль от мобильных сервисов составит 108,53 млрд. $. Прогноз был основан на тенденции получения прибыли с июня по июнь каждого года, а не на периоде с января по декабрь, поэтому их прогноз был получен за полгода до данных TIA. Мониторинг CTIA выявил отрицательную тенденцию в получении прибыли и зафиксировало снижение роста с 21% в 2001-2002 годах до 14% в 2004-2005 годах.
Реклама и маркетинг с помощью мобильного телефона сильно отличаются от голосовых кампаний или же рассылок электронной почты. Но какие неголосовые мобильные сервисы используют маркетологи? Обмен сообщениями составляет более 60% от общего объема затрат абонентов на неголосовые сервисы, потому этот канал больше всего интересен маркетологам. С тех пор, как текстовые сообщения стали главным двигателем неголосовых сервисов, кампании в стили «отправь сообщение» стали обыденностью. Именно текстовые сообщения являются лучшим способом получения прибыли от неголосовых сервисов.
Исследовательская фирма Yankee Group, которая в мае 2005 года предсказывала более высокий объем рынка мобильных сервисов в 2009 году, чем прогноз eMarketer, так же отметила текстовые сообщения как главный источник прибыли от неголосовых сервисов. Итак, совокупный прогноз рынка неголосовых сервисов на 2009 год от компаний Yankee Group и eMarketer, выглядит так:
51% рынка будет за текстовыми сообщениями. Из них 33% придется на SMS, 29% на MMS, 24% на мобильную электронную почту и 15% на мгновенный обмен сообщениями.
29% будет потрачено на развлечения. Из них 31% абоненты потратят на рингтоны и мобильную музыку, 26% на мобильные игры, 17% на мобильное телевидение и видео, 16% на интерактивные сервисы (например, мобильные знакомства), 6% на графику и картинки, 4% на эротический контент.
20% будет потрачено на информационные сервисы. Из них 63% будет затрачено на новости, получение информации о спортивных событиях, поиска необходимой информации по путешествиям и подобные, 33% на неголосовые каталоги данных, и 4% на иные сервисы.
Таким образом, рынок неголосовых сервисов является самым перспективным, как для операторов, так и для маркетологов.
Код для вставки в блог
HTML-код:
Код для вставки в форум (BBCode):
Раздел посвящен мобильным новостям и мобильным обзорам
Вера Хитеева
Будущее рекламных рассылок – чего ждать?