В прошлом месяце на конференции 3GSM в Барселоне прошел семинар «Как мобильный мир изменит телевидение навсегда». Это весьма спорное утверждение, однако, схожее с ним «мобильный мир изменит музыку навсегда» вполне сошло за правду — исполнители теперь получают прибыль от продажи рингтонов больше, чем от продажи синглов, а песни, доступные только для скачивания, регулярно попадают в топ продаж.
В прошлом году самыми популярными стали мобильные телефоны с расширенными музыкальными возможностями, а главой армии музофонов стала линейка Walkman компании Sony Ericsson, которая вывела шведско-японскую компанию в лидеры производителей мобильных телефонов.
Телефон iPhone, разработанный компанией Apple, поступит в продажу во второй половине этого года и даст мобильной музыкальной индустрии гораздо более мощный толчок, в прошлом году музыкальный сервис iTunes зарегистрировал более миллиарда скачек музыкальных файлов. На мобильную музыку было потрачено 9 млрд. долларов в 2006 году, а через четыре года аналитики ожидают, что на музыкальные мобильные сервисы и файлы будут потрачены 32 млрд. Это произойдет вопреки словам исполнительного директора Warner Эдгара Бронфмана, который недавно заявил: «покупать мобильную музыку по прежнему дорого, неудобно и сложно».
Сможет ли телевидение повторить успех мобильной музыки? Мобильная индустрия уверена в том, что это случится. Мобильные операторы 3, Vodafone и MTN хотят предлагать телевизионные и мультимедийные сервисы для увеличения ARPU и возмещения издержек на развертывание мобильных сетей третьего поколения. Такие крупные предприятия, занимающиеся развертыванием сетей, как Ericsson и Nokia-Siemens нуждаются в новых проектах, например, в расширении сетей и увеличении количества базовых станций. Все производители телефонов сегодня стараются напичкать свои модели функциями, фотокамерами, MP3-плеерами и клиентами электронной почты, чтобы поспеть за развитием мобильных сетей.
Есть два способа доставки телевидения и мультимедиа на мобильный телефон — транслировать напрямую на телефон и передавать потоком через мобильную сеть. Исполнительный директор Ericsson Карл-Генрих Свенберг утверждает, что 2006 год стал годом прорыва мобильного вещания. Пока что сети третьего поколения могут передавать высококачественный контент через формат HSDPA, хотя его мощность можно сравнить разве что со скоростью ADSL. Сегодня на рынке около 196 HSDPA устройств, 86 из которых — мобильные телефоны. Во всем мире работает 98 коммерческих сетей HSDPA в 53 странах. «Все готово», — утверждает Свенберг.
Компания Ericsson после реструктуризации увеличивает инвестиции в направление мультимедиа контент-платформ. Прервав долгое сотрудничество с сетью Napster, компания Ericsson заключила партнерское соглашение с телекорпорацией Turner Broadcasting, чтобы получить доступ к телеканалам CNN Mobile и Cartoon Network и многим другим.
Более 120 мобильных операторов во всем мире запустили сервисы мобильного телевидения, включая Vodacom и MTN, которые в партнерстве с DStv собираются запустить коммерческие сервисы в середине года.
Вице-президент Ericsson Курт Силл считает, что более качественные и большие экраны, а так же увеличение скорости мобильных сетей увеличат популярность мобильного телевидения. По самым смелым прогнозам, количество пользователей мобильного телевидения к 2010 году увеличится до 170 млн. человек.
Почти 90% телевизионных сервисов запускаются в мобильных сетях, делая эфир интерактивным. Исследование, проведенное компаниями Ericsson и Norwegian Broadcasting Corporation, показало, что интерактивность в мобильном телевидении удвоилась, по сравнению с традиционным телеэфиром.
Силл уверен, что мобильное телевидение наполовину будет представлять собой телевещание, а наполовину — сервис скачки телевизионного контента по запросу, что позволит абонентам смотреть пропущенные телепередачи тогда, когда им этого хочется.
Предпочтения абонентов мобильного телевидения — легкие 2-3 минутные эпизоды, не более 20-30 минут видео в месяц. Аналитик Informa Telecoms & Media Марк Бурк считает, что самыми популярными жанрами мобильного телевидения станут сводки новостей и прогноз погоду, а нидерландское подразделение Vodafone считает, что количество порнографических программ может составить 38 процентов от общей массы мобильного телевизионного контента.
Для операторов и контент-провайдеров доступно несколько бизнес-моделей. «Интерактив всегда работал — более 64 млн. SMS, присланных во время финального голосования в передаче Американский Идол, тому прямое доказательство», — подчеркнул Силл.
Сегодня большинство сетей используют модель месячной подписки, в который входит набор телеканалов. Например, пакет итальянского оператора 3 за 29 евро включает 12 телеканалов, 60 минут в день на звонки и 1 гигабайт трафика.