Мобильная реклама в мобильном телевидении: как это работает?

Насколько будет уместной реклама, интегрированная в мобильное телевидение? На этот вопрос пока никто не дал конкретного ответа. Американцы вполне лояльно относятся к рекламе в телевизоре, даже видеомагнитофоны не имеют механизма удаления рекламы в записи. Теперь, когда телевидение пришло на мобильные телефоны, индустрия размышляет, примут ли мобильные телезрители рекламу в мобильном телеэфире.

Представители индустрии мобильного телевидения сейчас размышляют, какие преимущества и трудности их ожидают. Преимущества мобильной телерекламы очевидны, ведь она может быть таргетирована и релевантна, однако проблема заключается в том, что никто не знает, насколько раздражительной будет реклама в мобильном телеэфире.

Не смотря на нерешительность многих представителей индустрии, абоненты мобильного телевидения получат свою дозу мобильной рекламы. Опрос, проведенный Ассоциацией Мобильного Маркетинга прошлой зимой показа, что 41 процент американских абонентов согласны смотреть телерекламу в мобильном телевидении в обмен на оплату сервиса. Около 20 процентов абонентов согласны на просмотр рекламы в обмен на скидку в оплате сервиса. Исследование проводила компания M:Metrics.

Однако другое исследование Ассоциации Мобильного Маркетинга выявило, что всего лишь 1 процент абонентов смотрели видео на своем телефоне или пользовались сервисом мобильного телевидения, но 23 процента остальных абонентов заинтересованы в этом сервисе.

Что касается рекламы, то компании, транслирующие эфир существующих телеканалов, например, компания MediaFLO теперь вставляет рекламу в те паузы, которые выдает ей телеканалы. Но это довольно сложно будет сделать в сервисах, использующих телеканалы, специально созданных для мобильного телевидения, и использующих технологии MediaFLO и DVB-H.

Президент Modeo Майкл Ремки считает, что операторы хотели бы вставлять небольшие рекламные паузы в мобильный телеэфир. Компания Modeo проводившее тестирование сервиса прошлой зимой в Нью-Йорке включала в себя все виды контента, а так же рекламу.

«Мы увидели возможности, открывающиеся перед рекламодателями», — комментирует Рэмки. — «Я думаю, что в этом рынке заинтересованы многие компании».

Пока мобильное телевидение еще слишком молодо есть возможность экспериментировать. Рэмки считает, что рекламные агентства должны задуматься о том, как разрабатывать рекламу специально для мобильных телефонов и использовать возможности персонализации.

Исполнительный директор Qualcomm Пол Якобс думает, что мобильное телевидение открывает перед рекламодателями массу новых маркетинговых возможностей. Рекламодатели теперь смогут настигать своих потребителей через мобильный телефон, например, посылать ему рекламу и купоны.

Компания MediaFLO USA является дочерней структурой компании Qualcomm subsidiary, ее специалисты сегодня рассматривают различные возможности вставления рекламы в сервис Clipcasting, который будет представлять поток видеоклипов, выбранных пользователем, и скачанных в телефон для последующего просмотра. Якобс утверждает, что реклама в этом сервисе будет размещаться с учетом предпочтений самого пользователя.

Вице-президент мобильного подразделения Weather Channel Interactive Льюис Гамп думает, что модель платной подписки вполне может ужиться с моделью, в которой оплата будет производиться просмотром телерекламы, однако, он уверен, что на первых порах более популярной будет модель платной подписки.

Один метод уже используется, пусть и в экспериментальной стадии, например, вставка рекламы в выпуски новостей. Пользователю предлагается перед тем, как посмотреть сюжет дня, посмотреть короткую рекламу, и тогда просмотр сюжета будет для него бесплатным.

«Сейчас самое время экспериментировать», — говорит Гамп, ссылаясь на молодость индустрии.

Компания Crisp Wireless, которая адаптировала технологию для мобильного сервиса NBC Universal, и исполнительный директор Борис Фридман верит, что контент, поддерживаемый рекламой, сможет увеличить популярность и проникновение мобильного телевидения.

«Мобильное видео очень важный сегмент для контент-провайдеров, которые сегодня стараются развивать это направление», — говорит Фридман. — «Я так же верю в то, что рекламная модель позволит компаниям увеличить инвестиции в этот сегмент».

Рекламодатели хотели бы знать, кто увидит их рекламу, но операторы не делятся этой информацией, в связи с тем, что стараются не подвергать опасности конфиденциальную информацию абонентов. Фридман надеется, что операторы смогут найти способ передавать простейшую демографическую информацию своих абонентов.

«Операторы являются ключевыми участниками этого рынка, и мы надеемся, что они найдут возможность делиться этой информацией с другими участниками рынка», — говорит Фридман. — «Но это случится не в этом году».

По словам генерального менеджера агентства мобильной рекламы Amobee Роджера Вуда, операторы являются центральными участниками рынка из-за того, что операторы владеются абонентскими базами. Мобильное телевидение является отличным способом достичь конкретной таргетированной аудитории, но это произойдет лишь в том случае, если операторы позволят этому случиться.

«Я надеюсь, что операторы понимают, насколько важна это информация, и понимают, что в их руках — сундук с сокровищами», — рассказывает Вуд.

Топ-менеджер Amobee так же рассказал, что любая мобильная реклама специфична, релевантна контексту. Реклама сделает мобильное телевидение доступным всем, кто не хочет платить за этот сервис, но хотел бы им пользоваться.

По мнению Вуда, мобильная реклама, в силу своей возможности таргетироваться на определенную демографическую группу, должна будет сделать возможным разработку специфичного контента, который не может появиться в обычной рыночной обстановке.

Вице-президент Thumbplay по приобретению и дистрибьюции контента Митч Роттер подтвердил, что 30-секундная рекламная модель традиционного телевидения будет работать и в мобильном телевидении. Он считает, что абоненты мобильного телевидения не будут сильно раздражены короткими рекламными вставками.

Какой тип мобильной рекламы будет использоваться в мобильном телевидении?

Вуд сказал, что большинство рекламы в мобильном телевидении сегодня копируется из традиционного телеэфира, однако он думает, что мобильное телевидение породит особенный, уникальный тип мобильной рекламы. Все дело в том, что маленький экран уже подразумевает собой иной формат.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram!
comments powered by Disqus