В последние годы мобильный контент приносил не меньше 2 млрд. долларов в год, но новые мобильные сети третьего поколения могут спровоцировать рост спроса на новые информационные и видео сервисы.
Мобильные сети третьего поколения продвигаются по всему миру, абоненты подверглись серьезной маркетинговой атаке, и действительно проявили интерес. «Была массивная реклама, исследователи зафиксировали большой интерес, но телефоны 3G так и не продаются», — комментирует Найджел Дьюс, исполнительный директор оператора Hutchison, первого австралийского оператора третьего поколения.
Этот оператор заключил соглашение с телеканалом Ten для того, чтобы транслировать абонентам реалти-шоу «Большой брат». События, подобные летнему чемпионату по крикету и чемпионата мира по футболу позволяют привлечь абонентов к сервисам в сетях 3G. Оператор продает и другие пакеты контента, включая новостной, музыкальный и мобильное телевидение по цене за месячную подписку от 3 до 5 долларов. За дополнительную плату абоненты могут приобрести доступ к мобильному Интернету, практически так же, как они приобретают доступ к традиционному.
Пока Hutchison строит свою сеть третьего поколения под брендом «3» уже четыре года, оператор Telstra запустила сеть 3G в прошлом году. В общей сложности австралийские операторы вложили в мобильные сети третьего поколения уже больше 5 млрд. долларов и теперь хотят увидеть, как возвращаются их инвестиции. Последняя интегрированная в сеть технология HSPA, которую оператор Telstra выводит в центр своей стратегии продвижения, позволяет мобильным абонентам использовать доступ в Интернет на скорости, сравнимой с фиксированным подключениям. Этих скоростей достаточно для того, чтобы обеспечить достойную работу музыкальных и телевизионных вещательных сервисов, не говоря уж о том, как быстро загружаются веб-страницы.
Директор Optus по маркетингу Майкл Смит считает, что снижение цен в свете появления мобильного полноценного доступа в Интернет уничтожит рынок фиксированного доступа в Интернет менее чем за 18 месяцев.
«Мы ожидаем, что доходы от мобильного контента в сетях 3G составят 20 процентов от всей прибыли VAS в ближайшие пять лет», — комментирует аналитик Citigroup Тим Смиали.
В целом прибыль мобильной индустрии от сервисов составляет около 10 млрд. долларов в год, и рост индустрии составляет 5 процентов.
«Каждый оператор пытается использовать собственную бизнес-модель, чтобы привлечь абонентов к сервисам 3G», — утверждает Смиали. — «Некоторые, например Telstra, использую концепцию «закрытого сада», в то время, как Hutchison наоборот использует концепцию открытого Интернета. У каждой концепции есть свои преимущества, например у Telstra есть эксклюзивный контент, а другие операторы привлекают открытостью».
Директор Vodafone по контенту Кейт О'Брайан сообщил, что его компания отказывается от концепции «закрытого сада»: «мы поняли, что для того, чтобы стать лидером на рынке мобильного контента, нам надо разрушить забор, который мы строили вокруг нашего портала. Абоненты должны иметь возможность получать доступ к контенту, который они привыкли получать традиционным способом».
Другим источником прибыли для операторов станет мобильная реклама, однако Смит считает, что «об этом все говорят, но никто не увидел еще от этого прибыли».