Спонсируемый контент помогает брендам достичь молодежной аудитории, а операторам обеспечить возвратность своих огромных инвестиций в мобильные сети третьего поколения. Каждый новый год в этом тысячелетии мобильная индустрия называет «годом мобильного маркетинга». 2007 год не стал исключением, но главное отличие этого года от предыдущих в том, что маркетологи и агентства действительно поверили в возможности и потенциал мобильного маркетинга.
Сегодня есть множество компаний, готовых предложить бесплатный мобильный контент в обмен на внимание абонента к бренду. Бренды не торопясь разбираются, как работают такие модели, ведь это не так легко, так как есть множество проблем, например, разница мобильных форматов видео. Множество рекламодателей уже пробовали эту модель сотрудничества, и теперь ожидают, когда будут устранены барьеры.
Одним из аргументов для вовлечения брендов в кампании мобильного маркетинга и рекламы являются цифры. «В месяц в Великобритании просматривается миллиард WAP-страниц, регистрируются миллионы скачек видео, этого достаточно для того, чтобы заинтересовать рекламодателей», — комментирует Марк Слейд, управляющий директор 4th Screen Advertising, специалист в мобильном мире. — «Английские операторы в поисках новых источников прибыли открыли свои порталы для рекламы». Это серьезный шаг для европейских операторов, спонсируемый контент и сервисы могут действительно увеличить трафик и открыть новые источники прибыли.
В прошлом месяце оператор 3 объявил о запуске видео-сервиса с рекламой, в рамках которого абонентам будет предлагаться бесплатный видео-контент, включая выпуски новостей, комедийные клипы, светскую хронику, анимацию и фильмы. Другие операторы Великобритании, включая O2, T-Mobile и Orange так же готовятся запустить рекламу на своих порталах.
«Мы считаем, что это отличный способ получить прибыль от контента и финансировать разработку нового контента», — комментирует Питер Норсинг, директор по продуктам и сервисам оператора 3. — «Потребитель получает бесплатный контент, а рекламодатель получает таргетированную аудиторию. Отказ от традиционных медиа может быть компенсирован ростом мобильных медиа, и мы верим в концепцию кликабельной рекламы. Люди действительно хотят бесплатный контент».
Это подтверждается и цифрами. Оператор 3 зарегистрировал 1,2 млн. запросов видео-клипов с лучшими моментами телешоу «Большой брат». Рекламодатели так же не остались в стороне, производитель энергетических напитков Red Bull показал свой ролик 70 тысяч раз в ежедневной программе 3, а компания Canon за время чемпионата мира по футболу обеспечила прокат своего ролика 2,5 млн. раз. Но не смотря на это, мобильная реклама по-прежнему остается темной лошадкой для большинства рекламодателей.