Исследователи M:Metrics выяснили, что около 71 процента испаноязычных американцев являются активными потребителями мобильного контента, что делает эту этническую группу самой активной аудиторией мобильного контента и сервисов. При этом, испаноязычные американцы не слишком активны в потреблении других медиа, информацию из традиционных источников черпает лишь 47,9 процента этой этнической группы.
«Это молодая и крайне активная группа потребителей является золотой жилой для рекламодателей, таких компаний, как McDonald's, Coca Cola, Ikea, Univision и Comedy Central», — объясняет вице-президент, консультант и старший аналитик M:Metrics Эван Ньюфилд. — «Испаноязычные американцы сочетают в себе высокую активность в потреблении контента с высокой активностью в реагировании на традиционную рекламу, предлагающую потребителю участвовать в акции мобильного маркетинга. Они являются идеальной аудиторией для маркетологов».
Молодость является ключевой характеристикой этой группы. Сред всех испаноязычных американских абонентов гораздо больше молодых людей, чем в других демографических группах, в возрасте от 18 до 34 лет находятся более 51,5 процента этой аудитории, в то время как в этом возрасте находится 31 процентов всех жителей США.
Испаноязычные американцы очень активно участвуют в мобильных акциях. На самом деле, количество желающих скачивать видео и музыку на свои мобильные телефоны среди этой группы вдвое превышает среднеамериканские показатели. Так же эта группа более активно пользуется мобильным браузером для чтения новостей и получения доступа к информации, показатели так же вдвое выше, чем в среднем по США, 18,8 процентов против 9,6 процентов.
Не удивительно, что эта группа больше играет в мобильные игры (35 процентов). В целом, по потреблению мобильного контента и сервисов испаноязычные американцы являются самыми активными в США.
«Есть прямая зависимость между возрастом и потреблением мобильного контента любого типа», — утверждает Ньюфилд. — «Факт, что так много молодых испаноязычных американцев принимают активное участие в мобильном комьюнити, и что мобильный канал является идеальным медиумом для достижения этой аудитории, настало время достичь их».