Один из лидеров рынка, контент-провайдер INFON, опубликовал свежий аналитический бюллетень «INFON WAP Review #4», в котором провайдер рассказал о том, как часто посещали портал wap.infon.ru абоненты, что покупали, и сколько потратили. Самым главным событием можно назвать значительное увеличение показателя ARPU посетителей портала.
Рейтинг операторов посещаемости портала контент-провайдера INFON был составлен исходя из учета всех посетителей по каждому оператору, включая страны СНГ. В бюллетене отмечается, что в июне процент абонентов сотового оператора Билайн снизился до 24,79%, действительно, потерянные Билайном три процента поделили все операторы, за исключением МТС, доля которого фактически не изменилась, закрепившись на отметке в районе 21 процента. Так же большую активность проявили абоненты TELE2 (+1%), а так же операторов Казахстана, Украины и других стран, каждый из которых добавил в районе 0,3%.
Но наиболее интересными выглядят показатели ARPU. Абоненты практически всех операторов тратят все больше и больше. На графике наглядно показано, что операторам большой тройки удалось достичь увеличения ARPU, конечно, не без помощи контент-провайдера INFON.
«INFON во второй половине июня внедрил возможность просмотра демонстрационной версии видео-контента», — прокомментировала руководитель группы маркетинговых коммуникаций Татьяна Гореликова. — «Это значительно отразилось на популярности видео, абоненты стали активно заказывать этот тип контента, в том числе и на WAP.INFON.RU. Продолжает возрастать популярность игровых продуктов. Эти два фактора и сказываются на росте ARPU операторов сотовой связи на нашем WAP-ресурсе».
Стоит отметить, что графики показывают не только успех операторов, но и стабильность и последовательность роста. Обратите внимание, что показатель оператора МегаФон растет планомерно, в то время как показатели МТС и Билайна хоть и хороши, но скорее являются результатом повышенной маркетинговой активности, нежели результатом планомерной работы.
Рейтинг игр (май/июнь)
1. Бункер 3D / Раздень Секретаршу
2. XXXlines и член / Бункер 3D
3. Worms 2 / Пираты Карибского Моря 3
4. Штурм 3D / Штурм 3D
5. Ликвидатор ЧАЭС / Worms 2
6. Age of Heroes 3 / Age of Heroes 3
7. Красная шапочка / XXXlines и член
8. Sex xonix / Ликвидатор ЧАЭС
9. Art of War / Art of War
10. Real Billiards 2007 3D / Real Billiards 2007 3D
Хоть в бюллетене отмечается, что «основные предпочтения посетителей не меняются — эротические игры в каждом рейтинге стабильно входят в тройку лидеров», хотелось бы отметить крайне положительный для индустрии мобильных игр тренд — в рейтинге все больше мест занимают 3D-игры, что указывает на развитие вкуса мобильных геймеров и обновления парка телефонов, находящихся на рыках постоянных посетителей портала.
В рейтингах продаж мелодий никаких изменений не происходило, за последний квартал не нашлось новых супер-хитов. Стагнация в этом сегменте мобильного контента обусловлена тем, что большинство игроков этого рынка не желают придумывать что-то новое. Ведь по сути рингтон — это мелодия звонка, это отдельное произведение. Не удивлюсь, если в ближайшее время на рынке рингтонов появятся компании, создающие оригинальные мелодии для телефона, и эти мелодии надолго возглавят хит-парады. Ведь главная фишка рингтонов — возможность выделиться, а как это сделать, если у большинства мелодия вызова — одинаковая, будь то «Знаешь ли ты» от Maksim или «Relax» от Mika.
В целом, тенденции, наблюдаемые в бюллетене, крайне положительны. Абоненты все больше тратят на мобильный контент, а операторы получили возможность сделать сильный рывок в июле. Главное, не растерять во время этого рывка накопленный ARPU.