Американские операторы начали торговать пользовательскими данными

В последнее время все чаще стали слышны призывы к защите пользовательских данных. Ими Google и Apple прикрывает желание самостоятельно продавать таргетинг по аудитории рекламодателям без каких-то посредников. Однако выясняется, что эти данные хоть и легче всего получить в первоисточнике, но при желании можно купить и у других компаний. Например, у операторов связи, которые имеют возможность аккумулировать большие массивы обезличенных данных о своих абонентов. В США состоялась первая сделка в этой сфере, оператор Verizon объявил о том, что будет «делиться» данными об абонентов с рекламной компанией Catalina, которая продает услуги таргетинга брендам и рекламодателям. Обмен данными будет проходить через сервис Verizon Media ConnectID, который в обязательном порядке собирает с абонентов разрешение на использование их персональных данных в обезличенном виде.

Оператор утверждает, что у него есть данные на 148 миллионов американцев, причем это количество превышает абонентскую базу Verizon. Данные используются на платформе Verizon DSP, через которую в режиме аукциона можно закупать рекламу и отслеживать ее эффективность. Оператор не скрывает, что на такой шаг его подтолкнула агрессивная политика держателей мобильных платформ, которые стремятся в одиночку торговать пользовательскими данными. Через два года Google полностью удалит возможность использования cookies сторонними компаниями в Chrome. Apple и вовсе в своей рекламной кампании делает ставку на возможность владельцам iPhone заблокировать слежение за ним сторонних приложений и сервисов. Однако рекламодателям необходимо брать где-то данные для таргетинга. Apple и Google уверены, что в отсутствии альтернативы рекламодатели придут напрямую к ним.