Компания Mobile Entertainment Forum опубликовала свой взгляд на состояние и перспективы индийского рынка мобильных развлечений, являющегося вторым по размеру в мире после Китая. По мнению MEF рынок Индии идеально подходит для развития мобильной рекламы, интегрированной в контент и сервисы, и в скором будущем индийские рекламодатели перейдут от размещения баннерной рекламы на порталах к размещению рекламных блоков в аудио и видео контенте.
По оценке Direct2Mobile рынок мобильных развлечений в Индии в 2008 году составит 403,1 млн. USD, а к 2013 году вырастет до 2,2 млрд. USD. При этом рынок рингтонов продолжает тормозиться благодаря активной работе пиратов, а драйвером рынка выступит услуга RBT, доходы от которой вырастут с 120 млн. USD в 2008 году до 440 млн. USD в 2013 году.
Еще хуже остается ситуация с мобильными играми. По мнению экспертов MEF рынок этого мобильного контента в Индии маргинализирован в связи с тем, что стоимость игр непомерно высока, но с другой стороны заинтересованность аудитории в мобильных играх есть, а это значит, что может быть использована модель рекламного субсидирования.
Вообще, потенциал для мобильной рекламы в Индии один из самых больших в мире. По мнению MEF рынок мобильных развлечений во многом будет развиваться за счет размещения в контенте и сервисах мобильной рекламы, что позволит снизить цены и увеличить охват аудитории.