Рынок мобильного маркетинга, не смотря на скептичное отношение со стороны операторов и потребителей, продолжает развиваться. Авторы блога Mobile Marketing Watch выделили три тенденции, наблюдаемые на рынке мобильного маркетинга.
1. Использование мобильного маркетинга на форумах и конференциях.
Когда большая группа объединенных общим интересом людей находится в одном месте, это идеальная среда для использования технологий мобильного маркетинга. При этом вся эта аудитория позитивно воспримет мобильный маркетинг, так как отвечает всем требованиям: релевантна и доброжелательно. Что еще важнее — это формирует у людей положительное отношение у технологиям мобильного маркетинга.
Ярким примером удачного применения мобильного маркетинга было продемонстрировано на Сьезде Демократов в США. Участники съезда могли принимать участие в голосованиях и посылать сообщения на большой экран, который видели все присутствующие.
Стоит отметить, что на московском ежегодном форуме "Мир мобильного контента" компания Zanzara всегда предлагает принять участие в интерактивном чате, однако с каждым годом популярность этого инструмента у делегатов падает.
2. Крупнейшие компании признали мобильный маркетинг.
Нет ничего удивительного, что крупнейшие компании стали пользоваться мобильным маркетингом. Со времен черно-белых телевизоров, показывающих только три канала, до наших дней компании всегда старались использовать самые эффективные маркетинговые инструменты для того, чтобы проникнуть в дом рядового потребителя. Мобильный маркетинг не стал исключением.
3. Установка правил и ограничений.
Еще один позитивный тренд. Игры продолжаются до тех пор, пока кому-то не станет плохо, потому очень важно определить правила игры заранее. Ассоциация Мобильного Маркетинга в течение долгого времени разрабатывала свод правил и рекомендаций для индустрии мобильного маркетинга, а недавно выпустила аналогичные рекомендации конкретно для bluetooth-маркетологов. В дальнейшем Ассоциация планирует издать аналогичные рекомендации для игроков Wi-Fi, NFC и LBS.