В Европе начинают серьезно задумываться о преимуществах мобильного маркетинга и рекламы как дополнительного дохода в мобильных сетях. Под эгидой Ассоциации GSM пятерка крупнейших операторов Европы, в которую вошли T-Mobile, O2, 3, Vodafone и Orange, приняли решение о создании единой базы данных по трафику в мобильном интернете. Пилотная стадия проекта стартовала в Великобритании и уже показала некоторые результаты.
Операторы выяснили, что самыми посещаемыми ресурсами все-таки остаются операторские порталы. "Это неудивительно", — отмечает старший консультант AC&M Сергей Половников. — "Ведь большинство зарубежных операторов устанавливают в продаваемых телефонах свои порталы в качестве стартовой страницы браузера". На втором по популярности месте расположились сервисы Google, при этом львиную долю, конечно, занимает сервис поиска. На третьем месте надежно закрепилась социальная сеть Facebook.
Помимо этого операторы выяснили, что "час-пик" в мобильном интернете наступает утром, когда абоненты тратят на просмотр веб-страниц на экране мобильного телефона 25% всего суточного времени. Основной же аудиторией мобильного интернета стала группа от 18 до 34 лет, на их долю приходится 48%.
Главной целью проекта является не только определение самых популярных сайтов в мобильном интернете, но и сбор данных о предпочтениях пользователей. Если учесть, что четыре из пяти операторов, участвующих в проекте, являются еще и интернет-провайдерами, то можно с уверенностью сказать, что европейские пользователи Интернета скоро окажутся под тотальным маркетинговым колпаком.
Генри Стивенс, руководитель комитета мобильного маркетинга в Ассоциации GSM, считает, что подобные проекты с участием крупнейших операторов очень помогают индустрии мобильного маркетинга и придерживается мнения, что это — лучший пример, когда совместные усилия несравнимо эффективнее, чем работа поодиночке.