Аналитики оптимистично оценивают будущее мобильного телевидения

Несмотря на недавний спад и небольшое потребление в самом начале, исследовательский центр Cantab Wireless (Кембридж, Англия) прогнозирует рост просмотра мобильного телевидения, которое по их оценкам достигнет 472млн пользователей к 2013 году.

Самый сильный подъем исследователи предсказывают в Азии, особенно в Корее и Японии. С 2010 года к этим странам подключится Европа и Америка. Однако, Cantab Wireless отмечают, что сокращение спектра радиочастот, связанное с прекращением существования сетей аналогового телевидения, может несколько задержать запуск мобильного телевидения в некоторых странах.

Аналитики также полагают, что с 2012-2013 годов, мобильные операторы могут начать предоставлять услуги мобильного телевидения через усовершенствованные LTE сети, которые предоставят неограниченные возможности и станут серьезными конкурентами телевизионных систем вещания.

Таким образом, исследователи компании Cantab Wireless уверены, что настоящий экономический кризис будет иметь только временный эффект на распространение мобильного телевидения. Пока что главными конкурентами на этом рынке выступают между собой 2 бизнес модели: модель мобильного телевидения на основе телевещания и на основе мобильной телефонии. Вещательные станции считают, что они должны стоять во главе бизнеса мобильного телевидения, так как уже не только знакомы с телевизионным бизнесом, но и имеют налаженные связи с поставщиками контента. Кроме того, у них есть доступ к самим сетям вещания.

Мобильные операторы, с другой стороны, хорошо знают бизнес мобильных устройств. У них есть хорошо проработанные каналы дистрибуции для получателей услуг мобильного телевидения, контракты и основа для постоянного сотрудничества с мобильными покупателями.

Однако у мобильных операторов зачастую нет доступа к контенту. Также они не могут транслировать мобильное телевидение широким массам через мобильные сети, так как сетям на данный момент не хватает пропускной способности. В итоге, получается, что обе стороны нуждаются друг в друге, и чтобы система мобильного телевидения стала успешной, ей нужно найти такую бизнес модель, которая смогла бы удовлетворить обе партии.

Другая точка зрения

Отчет другой исследовательской компании Arthur D. Little сообщает, что около 40млн пользователей смотрят мобильное телевидение на базе вещательных сетей, в дополнение к тем, что смотрят мобильное телевидение через 3G сети, что представляет собой только 1% всех мобильных пользователей и представляет гораздо меньший результат, чем планировалось вначале.

Даже рынки-лидеры по количеству подписчиков на услуги мобильного телевидения (Япония – 18млн, Юж.Корея – 17млн, Италия – 1млн) еще пока не стали живыми историями коммерческого успеха.

Исследовательский центр Arthur D. Little предлагает 4 способа совершенствования моделей мобильного телевидения:

1) Регулирующие силы должны поддержать становление и развитие зарождающегося бизнеса мобильного телевидения. Исследования показали, что авторитетные национальные телекоммуникационные и медиа компании играют главную роль в поддержке или создании препятствий для вещательного мобильного телевидения.

2) Все ключевые игроки на рынке должны проработать пути снижения стоимости услуг мобильного телевидения.

3) Компании, предоставляющие данные услуги, должны постоянно работать над развитием привлекательности этих услуг и цен на них для конечного потребителя. Например, расширить пакет каналов телевидения или улучшить качество покрытия.

4) Мобильным операторам нужно учитывать выгоду от предоставления вещательного мобильного телевидения. Они могут использовать этот тип телевидения, чтобы разнообразить услуги, увеличить лояльность покупателей или разгрузить трафик 3G.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus