Четыре крупнейших американских оператора (Verizon Wireless, AT&T, Sprint и T-Mobile USA) объявили о соглашении, целью которого является выработка единого руководства в сфере мобильного маркетинга.
Планируется, что операторы разработают не только соответствующее руководство в сфере мобильного маркетинга, но также кодекс норм и правил, собранные в единый документ, регулировать который призвана Ассоциации мобильного маркетинга (MMA).
Работа будет вестись по следующим пяти направлениям:
Продвижение последовательного потребительского опыта;
Усиление продуктивности коротких кодовых программ;
Ускорение выхода на рынок мобильных кампаний;
Последовательное обеспечение мониторинговых программ и контроля;
Сокращение эксплуатационных издержек посредством мобильной маркетинговой экосистемы.
MMA добавляет, что основные бренды и владельцы контента также сыграли существенную роль в разработке документа, выделяя компании VeriSign, Neustar, Limbo и Thumbplay. Consumer Best Practices Committee планирует рассмотреть первый проект документа в начале следующего месяца. Релиз руководства запланирован на конец июня 2009 года.