One Agile, ведущая компания в области digital маркетинга и эксперт в сфере комплексных решений, обеспечивающих интерактивные коммуникаций с потребителями, выступила партнером компании Frito Lay, являющейся частью компаний PepsiCo, крупнейшего мирового производителя напитков и снеков, в реализации всероссийской промо-акции для бренда Cheetos – «Выбери свою сторону».
Чтобы принять участие в акции необходимо в период с 1 марта 2009 года по 9 мая 2009 года направить SMS-сообщение со своего мобильного телефона на короткий номер 1121 с указанием уникального кода, размещенного на скретч-карте, подтверждающей приобретение продукции, участвующей в акции. В качестве бонуса за отправку СМС-сообщения, потребитель, ставший Участником Акции, получает в виде ответного СМС-сообщения WAP-ссылку, по которой можно бесплатно получить рингтон на мобильный.Также можно зарегистрировать коды на сайте акции по адресу www.cheetos.ru/clonewars/
В акции по продвижению кукурузных чипсов Cheetos использована оригинальная механика с возможностью выбора приза. В каждую упаковку, отмеченную лентой с правилами участия в акции, вложена скретч-карта с двумя уникальными кодами.
Участники могут зарегистрировать один из двух уникальных кодов, согласно креативной концепции акции, это либо Светлый код, либо Темный. Светлый код позволяет каждый час определять первых 100 участников, получающих приз в виде пополнения счета мобильного телефона на 50 рублей. Темный код используется для определения на ежедневной основе победителей, получающих в качестве приза игровую приставку Nintendo DS LIte. Для реализации этой механики разработана база с уникальными комбинациями кодов акции и система идентификации и анализа, обеспечивающая выполнение условий акции.
Для реализации акции компания One Agile обеспечила весь комплекс интерактивного взаимодействия с потребителями продукции Cheetos: разработку функционала интернет сайта акции, ее wap-версии, функционирование короткого номера для SMS-сообщений, логистику призов, в том числе организовала денежные начисления на счета мобильных телефонов победителей акции.
«На сегодняшний день можно с уверенностью сказать, что продвижение продуктов сектора FMCG наиболее эффективно с использованием современных интерактивных технологий. На примере данной акции мы видим, что тенденцией в этом секторе является усложнение механик и использование нелинейных сценариев участия в промо-акциях акциях», — отметил генеральный директор компании One Agile Александр Пухов.
Дополнительную информацию об условиях и сроках проведения акции, а также о стоимости SMS-сообщений на короткий номер 1121 можно узнать на сайте или по телефону «горячей линии»: (495) 223–44–40 (плата за звонок по данному номеру взимается по тарифу междугородних звонков соответствующего региона на телефонные номера г.Москвы или, в случае, если звонок производится с телефонного номера Москвы или Московской области, по тарифам, установленным на внутренние звонки в г.Москве и Московской области.