Оператор 3 Italia запустил сервис мобильного телевидения по бизнес-модели VOD с ежемесячной подпиской. Партнером оператора по запуску сервиса стала компания On Demand Group. В пакет услуг «TV: On Demand», который оператор позиционирует как уникальный для итальянского рынка, входит ряд телепрограмм и другого контента. Сервис доступен для владельцев телефонов, поддерживающих 3G.
Компания On Demand Group не новичок на рынке операторских сервисов мобильного телевидения и видео, ранее подобный сервис был запущен в Великобритании (совместно с 3 UK) и Южной Африке (совместно с Vodacom).