Исследовательская компания Nielsen во втором квартале 2011 года провела опрос среди 7500 пользователей смартфонов и планшетов с целью выяснить, как часто они пользуются своими устройствами во время просмотра телеэфира. Оказалось, коротать время за телевизором одновременно с копанием в своем смартфоне предпочитает почти 40 процентов опрошенных.
В основном пользователи проверяют электронную почту (60%) и обмениваются сообщениями (59%), особенно — во время рекламной паузы. В целом рекламодателям можно не особо беспокоиться - 19% опрошенных сообщили, что во время рекламы они ищут дополнительные факты о рекламируемых товарах в интернете, а 13% ищут купоны и другую информацию, связанную с увиденным рекламным роликом.