- Во II квартале 2022 года продолжился годовой восходящий тренд на рынке смартфонов — растут продажи как б/у техники, так и новых устройств.
- Топ-10 самых популярных марок традиционно возглавили Apple, Samsung и Xiaomi — на них пришлось 82% от всех продаж смартфонов на платформе.
- Доля продаж в количественном выражении по брендам: Apple – 53%, Samsung – 16%, Xiaomi – 12%, Honor – 5%, Huawei – 2%.
- Средняя стоимость мобильного телефона на Авито в апреле-июне 2022 года составила 20 200 рублей — за квартал она не выросла и даже незначительно снизилась (в I квартале 2022 года средняя цена составила 20 490 рублей). Это на 37% ниже средней цены смартфона на первичном рынке.
- Смартфоны Apple на Авито можно приобрести в среднем в два раза дешевле, чем на первичном рынке, а телефон популярного бренда Samsung — на 46% дешевле.
“Мы наблюдаем стабилизацию цен на смартфоны, после ажиотажного спроса рост их стоимости остановился во втором квартале. Так, в России средняя цена гаджета в апреле-июне этого года составила 20 200 рублей — по сравнению с первым кварталом она незначительно снизилась. На отдельные бренды цены снизились еще сильнее, так, смартфоны Alcatel, Nokia и ZTE подешевели на Авито примерно на 4%, а стоимость устройств LG снизилась на 16%. Даже смартфоны самого востребованного бренда — Apple — в отдельных городах, например, Москве, Перми, Самаре подешевели на 5 %. На Авито пользователи, как правило, ищут не только модели предыдущих сезонов, но и последние релизы смартфонов по доступным ценам. Так, на платформе можно приобрести практически новый iPhone на 20-30% дешевле, чем в магазине,” — комментирует Павел Комаров, руководитель категории "Бытовая техника и электроника" в Авито.
Топ самых популярных брендов
Первое место в рейтинге по количеству проданных на Авито телефонов традиционно занял Apple с долей 53% от всех приобретенных на платформе устройств. Продажи “яблочных” смартфонов выросли на 23% по сравнению со II кварталом прошлого года, а средний чек сделки составил 27 750 рублей. Следует отметить, что по данным Mobile Research Group средняя цена iPhone на первичном рынке в России во втором квартале этого года составила 56 000 рублей, что в два раза дороже цены на Авито.
На втором месте разместился бренд Samsung — на продажи данной марки пришлось 16% от всех сделок по покупке смартфонов на сайте. Во II квартале этого года россияне покупали устройства Samsung на 7% активнее по сравнению с аналогичным периодом прошлого. Приобрести модель бренда на Авито в целом по России можно в среднем за 15 310 рублей, что дешевле средней цены на первичном рынке (22 000 рублей) на 46%.
Замкнул тройку фаворитов бренд Xiaomi с долей в 12% от всех продаж смартфонов на Авито. Продажи гаджетов данной марки выросли на 11% со II квартала 2021 года. Средний чек покупки на Авито составил 11 420 рублей (в основном на площадке ищут флагманские модели, цена которых составляет больше 20 000 рублей на первичном рынке).
На четвертом месте в рейтинге самых популярных телефонов расположились смартфоны Honor, а на пятом — гаджеты Huawei. На долю каждой марки пришлось 5% и 2% от общего количества продаж соответственно. Также в десятку самых продаваемых телефонов вошли Nokia, Realme, Sony, ZTE и OnePlus, однако по доле рынка они значительно отстают от упомянутых выше
Средние цены и динамика рынка
Во II квартале 2022 года средний чек продажи смартфона на Авито в России составил 20 200 рублей. При этом цены в разных регионах отличаются: наибольший средний чек (27 360 рублей) был зафиксирован в Сочи, на втором месте оказались Ставрополь, Москва и Краснодар, где чек сделки по продаже телефона составил в среднем 26 500 рублей. Наиболее бюджетные устройства покупали в Рязани и Ульяновске — в среднем за 14 600 рублей.
Наиболее заметный скачок продаж по сравнению со II кварталом 2021 года зафиксирован в Москве — смартфоны в городе покупали на 39% чаще, чем в прошлом году. В Кемерово количество проданных устройств увеличилось на 32%, а в Красноярске — на 27%. В Ставрополе и Санкт-Петербурге продажи за год выросли на 27% и 25% соответственно.