Короли российского рынка онлайн-кинотеатров

Выручка интернет-кинотеатров с российской пропиской в 2025 году выросла на 39% до 189 миллиарда рублей. Основа выручки — абонентская плата и продажа контента. Рекламная выручка, на которую возлагают надежду иностранные стриминговые платформы, в России грохнулась ниже показателей 2023 года. В абсолютных цифрах это внушительная 6,4 миллиарда рублей, которые вроде как игнорировать нельзя, в относительных — меньше 5% рынка, не статистическая погрешность, но и не то, на что нужно обращать внимание. Особенно когда основа рынка — подписка и продажа контента — стабильно продолжает расти плюс-минус на 40% ежегодно.

Не менее интересно, что в среднем одно российское домохозяйство в 2025 году имело в среднем 3,7 подписки на онлайн-кинотеатры и тратило на них в среднем 721 рубль ежемесячно. Причем доля домохозяйств, оформивших хотя бы одну подписку, составила 36%.

В этом году коллеги из ТМТ Консалтинг, на чьи данные мы и опираемся, чрезвычайно подробно разобрали каждого игрока рынка онлайн-кинотеатров. Почитать можно в пресс-релизе, мы же отметим главное.

Расклад на рынке по выручке, оценки ТМТ Конслатинг:

1. Кинопоиск (31%)
2. Okko (15%)
3. Иви (15%)
4. Wink (14%)
5. Кион (7%)
6. Start (6%)
7. Premier (6%)
8. Другие (6%)

Учитывая, что официальных цифр нет, позволим себе предположить, что условно игроков можно разделить на три группы. Единоличный лидер, катящийся на мультиподписке на экосистему, это Яндекс. Вторая группа — Okko, Иви и Wink — у каждого из них плюс-минус 15% рынка по доходам. Третья группа — Кион, Start и Premier — у них 6-7% рынка на каждого.

Так же остается открытым вопросом — как считать. Кинопоиск — часть большой экосистемной подписки “Плюс” Яндекса, Okko — часть менее масштабной, но не менее экосистемной подписки “Прайм” Сбера. Оба сервиса являются базовыми в телевизорах на YaOS и Салют ТВ тех же самых Яндекса и Сбера. Отдельных цифр своей выручки сервисы не публикуют.

Wink и Кион — платформы операторов связи, сгрузивших в эти стриминги и свои сервисы платного телевидения. К слову, поступили наши операторы куда более дальновидно, чем их зарубежные коллеги, которым теперь приходится идти на поклон к Google и сгружать аудиторию в YouTube TV.

Иви и Start вроде бы и независимые игроки, но каждый пытается заработать по-своему. Иви сделал ставку на турецкие сериалы и детский контент, а в последние полгода-год и вовсе старается создать хаб для просмотра телешоу с СТС и других телеканалов, которые (сюрприз) не очень-то рвутся размещать их на RuTube (не говоря уже про VK). К слову, причина вполне понятное — не за горами окончательное слияние Premier и Rutube, но об этом почему-то никто особо вслух не говорит.

Ну а Start продолжает как не в себя снимать сериалы и продавать их другим платформам. Тоже бизнес, цифры говорят сами за себя.

В итоге получается сегментация и сегрегация и по сути, и по бизнес-модели, и по ориентации. Видимо отсюда и 3,7 подписки в среднем на домохозяйство. Подозреваем, что эпоха слияний и поглощений не за горами. Будет очень смешно понаблюдать, как Иви в очередной раз попробует кому-то продаться.