Аудитория онлайн-платформ ресейл-платформ и брендов масс-маркета сократилась в первом полугодии 2026 года

По данным МТС AdTech, в первом полугодии 2026 года аудитория онлайн-платформ ресейл-платформ и брендов масс-маркета сократилась, однако средний чек в обоих сегментах продолжил расти. Наиболее заметная динамика зафиксирована в ресейле: во втором квартале 2026 года средний чек увеличился на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В масс-маркете рост среднего чека во втором квартале оказался чуть более плавным — по сравнению с аналогичным периодов показатель увеличился на 22%.

Аудитория уникальных пользователей интернет-ресурсов масс-маркет брендов примерно в полтора раза больше аудитории ресейла, однако интерес к ресейлу продолжает расти опережающими темпами. По данным МТС AdTech, за первое полугодие 2026 года уникальная аудитория ресейл-платформ увеличилась на 64% год к году, а количество уникальных пользователей масс-маркета выросло на 47%.

При этом пользователи стали реже посещать интернет-ресурсы обоих фэшн сегментов. Среднемесячная аудитория (MAU) ресейл-площадок снизилась на 15% за первые полгода 2026 года, а масс-маркета — на 11%.

Несмотря на общее рыночную динамику, отдельные бренды продолжают активно наращивать среднемесячную аудиторию. Среди масс-маркет игроков самые высокие темпы роста показали Befree (+16%), Gloria Jeans (+15%) и Sela (+3%). В сегменте ресейла лидерами стали The Cultt (+71%) и THE BLUE STORE (+47%). Рост среднего количества дней использования интернет-ресурсов на уникального пользователя в течение месяца зафиксирован только среди брендов масс-маркета. Лидером стала Sela — показатель увеличился на 11%, а среднее число дней посещения достигло трех в месяц. Также положительную динамику показали «ТВОЕ» (+7%), MAAG (+5%) и Gloria Jeans (+2%) — в среднем пользователи посещали их интернет-ресурсы два дня в месяц.

«Рост среднего чека на фоне снижения посещаемости говорит о качественном изменении потребительского поведения. Россияне стали реже заходить на fashion-площадки, но принимают более осознанные решения о покупке. Для брендов это означает, что сегодня важнее не максимальный охват, а работа с аудиторией, которая действительно готова к покупке. В таких условиях особенно эффективно работают персонализированные коммуникации и точное планирование интернет-рекламы на базе Big Data: деперсонализированные данные позволяют видеть где и сколько денег тратят разные сегменты целевой аудитории», — комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.