Статьи
Цунами, конечно, не предвидится, но первые волны грядущего «идеального шторма» уже плещутся у ног маркетинговых департаментов по всему свету, и, как утверждает исполнительный директор по мобильным маркетинговым стратегиям ABI Research Нейл Стросер (Neil Strother), самое время маркетинговым специалистам принять кое-что к сведению.
Аналитическое агентство Informa Telecoms & Media опубликовало новый отчет, согласно которому ключевым драйвером роста рынка мобильных VAS с 200 миллиардов долларов в 2009 году до 340 миллиардов долларов в 2014 году станут развивающиеся страны. В 2014 году 36 процентов рынка займут Китай, Индия, Индонезия, Южная Африка, Нигерия, Египет, Турция, Израиль, Саудовская Аравия, Бразилия, Мексика, Аргентина, Россия, Польша и Украина.
Канадское исследовательское агентство IE Market Research Corporation представило собственный прогноз развития рынка мобильных платежей. По мнению аналитиков, в 2014 году количество пользователей, пользующихся сервисами мобильных платежей, достигнет одного миллиарда человек, а объем их транзакций превысит триллион долларов. По словам вице-президента по исследованиям Низара Эссэйни (Nizar Assanie), среднегодовой рост аудитории мобильных платежей на протяжении периода с 2010 по 2014 год составит 20,5%.
Исследовательская компания ABI Research обновила свой прогноз относительно рынка мобильных видео-сервисов. По данным аналитиков, в 2013 году доходы от видео-телефонии, видео-сообщений, скачиваемого, стримингового и VOD контента достигнут 2 миллиардов долларов. По словам Марк Бекку (Mark Beccue), старшего аналитика ABI Research, доходы мобильного видео в этом году составят 121 миллион долларов и будут расти вплоть до 2015 года. Львиную долю доходов сегодня составляют сервисы видео-телефонии и VOD.
По данным аналитической компании AndroLib.com, впервые за два года существования магазина мобильных приложений Android Market количество скачанных приложений превысило 1 миллиард. Это конечно не 5 миллиардов, которыми может похвастаться Apple, но динамика роста количества приложений впечатляет, в этом месяце по прогнозам аналитиков количество предлагаемых приложений Android может превысить 100 тысяч.
Исследователи из Gartner поделились прогнозом роста абонентской базы и доходов операторов в Индии. Как сообщает Celluar News, по мнению аналитиков в 2010 году абонентская база индийских операторов увеличится на 27,3% и достигнет 660 млн. абонентов, а доходы операторов увеличатся на 19,7% и составят 19,8 млрд. долларов.
В пятницу 16 июля 2010 года в США стартовали продажи нового смартфона Motorola Droid X. Как сообщает White Hat News, очереди в офисы оператора Verizon, который получил право эксклюзивной продажи смартфона, достигали тысячи человек. К концу пятницы телефоны были полностью раскуплены, что смутно напоминает историю с другим смартфоном – iPhone.
Международное агентство мобильной рекламы BuzzCity опубликовало квартальный отчет о самых активных странах в мире мобильной рекламы. Всего за 2 квартал 2010 года агентство открутило более 12,8 миллиарда баннеров, при этом самыми большими площадками оказались Индонезия, Индия, США, ЮАР и Вьетнам. В целом компания обладает статистикой по 200 странам мира, абоненты мобильной связи в которых просматривают страницы с размещенной на них рекламой.
Старший директор мобильного подразделения одного из лидеров рынка процессинга интернет-платежей PalPal Лаура Чэмберс (Laura Chambers) в своем интервью изданию ZDNet рассказала о том, что планирует предпринять ее компания для того, чтобы повторить свой успех в интернет-коммерции на мобильном пространстве. Причин для оптимизма PayPal предостаточно, лишь в первом квартале 2010 года компания обслужила больше мобильных платежей, чем за весь 2009 год.
Эксперты из агентства Berg Insight провели исследование рынка мобильных LBS и сделали прогноз, что объем рынка будет расти в среднем на 12 процентов в год. Учитывая, что рынок в 2009 году они оценили в 220 млн. евро, то к 2015 году он практически удвоится и достигнет 420 млн. евро. При этом сервисы, использующие те или иные элементы геопозиционирования, станут лидерами по количеству пользователей. Аналитики уверены, что в 2015 году подобным сервисом на регулярной основе будет пользоваться каждый третий аб.
Исследователи из Juniper Research уверены, что у операторов мобильной связи в развитых странах и в первую очередь США не осталось выбора, кроме как начать сотрудничать с сервис-провайдерами IP-телефонии. По оценкам Juniper Research количество пользователей сервиса мобильного VoIP к 2014 году достигнет 100 миллионов человек.
Зимний кризис на рынке мобильных платежей внес свои коррективы в развитие рынка и стратегию развития многих компаний, занимающихся процессингом транзакций, совершаемых с помощью мобильного телефона. Сегодня уже не так важно, какой процент получает владелец площадки – ценовые войны мобильных биллингов позади. Гораздо более актуально звучит другой вопрос – что может сделать компания для своих партнеров, какие преимущества в качестве обслуживания нужд своих коллег по бизнесу есть у той или иной компании. Сегод.
Исследователи из ABI Research продолжают отслеживать эффективность рекламы в мобильном интернете. В декабре 2008 года было зафиксировано, что 21 абонент из 100 кликает на баннеры и текстовые объявления на мобильных сайтах. В феврале 2010 года CTR на мобильных сайтах увеличился до 27 процентов.
Компания Evans Data провела весенний опрос североамериканских разработчиков мобильных приложений. В опросе приняло участие 400 человек, активно разрабатывающих приложения для iPhone и iPad. 80 процентов респондентов подтвердили, что недовольны текущим разделением дохода между издателями и компанией Apple.
Центрально-Азиатская международная выставка телекоммуникаций и компьютерных технологий KITEL уже давно стала ожидаемым событием на рынке телекоммуникаций. В 2010 году, известная телеком-выставка KITEL пройдёт в необычном формате.
Аналитическое агентство Advanced Communications & Media поделилась цифрами относительно рынка VAS услуг в четвертом квартале. По данным аналитиков, за последний квартал 2009 года на дополнительных услугах операторы заработали почти 35 миллиардов рублей, причем рост дохода по сравнению с предыдущим кварталом составил 13%. Локомотивом роста выступил сегмент «контента», в котором прячутся мобильные биллинги, а вместе с ними и лохотроны.
Компания SMSCoin, один из лидеров рынка мобильных платежей, поздравила партнеров с весенними праздниками и определила приоритеты во втором квартале 2010 года. Помимо традиционного подключения к платформе, доступной партнерам, новых стран, компания уделяет большое внимание проблеме мошенничества и поддерживает инициативы операторов.
Одна из крупнейших мобильных рекламных сетей, компания Bango опубликовала аналитическую информацию об абонентах и их поведении в мобильном интернете. На протяжении 2009 года Bango собирала данные через сайты, участвующие в ее сети, и сумела консолидировать информацию о 50 миллионах абонентов мобильных сетей, их поведении и предпочтениях. На Россию эти данные спроецировать вряд ли удастся, но общие тенденции мобильного интернета прослеживаются неплохо.
Исследовательская компания iSuppli поделилась данными о рынке мобильных телефонов. Проанализировав финансовые результаты ведущих производителей мобильных телефонов, эксперты пришли к выводу, что, не смотря на давление со стороны конкурентов в сегменте смартфонов, компания Nokia стала лидером по рентабельности с операционной прибылью на уровне 12,3 процентов. На втором месте – Samsung с операционной прибылью в 10,5 процентов.
Главная новость прошлой недели - объявление планов Motorola о делении на две независимые публичные компании. В принципе, к этому все и шло - последние годы Motorola провела в тумане потерь лидирующих позиций и внутренних противоречий. К тому же портфолио мобильных телефонов перестало выдерживать какую-либо конкуренцию.
Сегодня Apple как производитель смартфонов уже ни у кого не вызывает раздражения, iPhone прочно засели в этой нише и не собираются сдавать позиции. Однако Стиву Джобсу предстоит столкнуться с острой конкуренцией – сенсорным экраном уже никого не удивишь, а количество моделей с тактильным управлением растет с каждым днем. По оценке исследователей из Canalys, в четвертом квартале 2009 года впервые за все время смартфоны с тач-скрином заняли в структуре продаж больше 50 процентов.
Мобильные операторы начинают понимать, что мобильный интернет мало поможет им увеличить выручку. Количество трафика растет непропорционально росту доходов, что очень печалит операторов, вкладывающих гигантские деньги в развитие сети. Именно к такому выводу пришли исследователи из Economist Intelligence Unit, проводившие опрос по заказу компании InnoPath.
По мнению аналитика Jonathan Chaplin из Credit Suisse, оператор AT&T имеет 75-процентный шанс продлить эксклюзивную сделку с Apple до 2011 года. Останется ли Apple с AT&T, или же перейдет к его прямому конкуренту, оператору Verizon Wireless, является самой обсуждаемой темой в телекоммуникационной тусовке США. Текущее соглашение относительно iPhone формально заключено до июня 2010 года.
Производитель мобильных телефонов Huawei подписал соглашение с Opera Software, в рамках которого мобильный браузер Opera Mini 10 будет предустановлен в телефоны Huawei. В 2009 году китайский телекоммуникационный гигант произвел 30 миллионов телефонов, что является значительным количеством для Opera, сместившей акценты в разработке браузеров в сторону мобильных телефонов.
Организация Game Developer Research ежегодно проводит опрос более 800 профессионалов индустрии электронных игр, и в этом году зафиксирова, что более 25 процентов компаний-разработчиков сегодня выпускают мобильные игры, это вдвое больше, чем год назад. При этом три четверти этих разработчиков ориентируются на телефоны с сенсорным экраном, такие как iPhone и iPod Touch. Это вдвое больше, чем разработчиков под мобильные консольные платформы Nintendo DS и Sony PSP.
Исследователи из Jupiter Research составили прогноз роста рынка мобильных билетов, включая штрих-коды и другие технологии. По их оценкам, в мире было продано 2 миллиарда мобильных билетов в 2009 году, в 2014 году их будет продано уже 15 миллиардов.
В конце января Nokia снизил цены на большинство своих моделей на 10 процентов, именно такую информацию слил источник Рейтерс в прессу. На подобный шаг компания пошла с целью укрепить конкурентные позиции против своих главных противников - Samsung и SonyEricsson. Представитель Nokia Joseph Gallo сообщил, что такое изменение цен вполне нормальная часть бизнеса и ничего удивительного в этом нет. Тем не менее, он отказался назвать модели, на которые будет снижена цена.
Компания R2integrated (R2i), специализирующаяся на интернет-маркетинге, провела опрос с целью побольше разузнать, что думают о мобильном маркетинге те, кто включает его в свой маркетинговый микс. Оказалось, что 76% респондентов дали различные варианты с оценкой «он важен для нас» и лишь 8% считают его бесполезным. Для 43% участников опроса самым критичным в мобильном маркетинге является оценка ROI, отдачи и эффективности. При этом 9% считают, что главная отдача мобильного маркетинга – увеличение количества.
233 миллиарда долларов заработают операторы на SMS, MMS, мобильной почте и IM-сервисах к 2014 году. Для сравнения, в прошлом году эти сервисы сгенерировали 150 миллиардов долларов. Такими данными поделилась аналитическая фирма Portio Research. По ее оценкам, в 2009 году 4 миллиарда абонентов отослали друг другу 5 триллионов SMS, а в 2013 году отправят уже 10 триллионов. Сервис MMS в 2009 году принес столько же, сколько заработали SMS пять лет назад – 27 миллиардов долларов.
Производитель мобильных телефонов Samsung на этой неделе заявил, что планирует утроить продажи смартфонов в 2010 году, это является частью стратегии вендора, предусматривающей также увеличение доли рынка до 19%. Своими главными конкурентами Samsung считает Apple (iPhone), Research-in-Motion (Blackberry) и, почему-то, HTC. На сегодняшний день Samsung является производителем мобильных телефонов №2 в мире.
Аналитики из Strategy Analytics продолжают следить за тенденциями развития рынка мобильных телефонов. В своем новом исследовании они пристально исследовали данные по продажам смартфонов в 4 квартале 2009 года и констатировали, что за год они выросли на 30 процентов до 53 миллиона терминалов. Как и в целом по рынку, это самые позитивные показатели с начала рецессии, длившейся с 3 квартала 2008 года.
Как обычно, аналитки из Strategy Analytics подвели итоги 4 квартала 2009 года на мировом рынке мобильных телефонов. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рост продаж мобильных телефонов составил 10 процентов. Более того, впервые с 3 квартала 2008 года рост рынка стал настолько заметным, что аналитики говорят о завершении многолетней рецессии.
Ничего не предвещало беды, но Nokia, помня о давней войне с Qualcomm, решила обкатать полученные навыки судебных войн на Apple. Американский рынок мобильных телефонов сегодня очень насыщен конкурентами Nokia, что делает финнов аутсайдерами.
Австралийский оператор Telstra провел масштабное исследование и выяснил, что родители покупают своим детям мобильные телефоны из соображений безопасности (62%) и чтобы быть всегда на связи (34%). По словам Jenny Young, исполнительного директор Telstra Consumer, в этом году многие родители помимо одежды и канцелярских товаров в свои списки покупок перед школой внесли и мобильные телефоны.
В сфере мобильных билетов, которые в России пока не прижились, наметился прорыв, который позволит технологии вступить в прямую конкуренцию с NFC на рынке мобильных сервисов, связанных с оплатой сервисов и услуг, например, проезда в метро или поход на концерт. Компании Masabi и Access IS объявили о том, что им удалось значительно улучшить технологию считывания, распознавания и, соответственно, реагирования на штрих-коды, высвеченные на экране мобильного телефона. Теперь на это уходит примерно 240 милисекунд,.
Аналитики из Gartner подсчитали, что в 2010 году абоненты в специализированных магазинах мобильного программного обеспечения приобретут приложений почти на 6 миллиардов долларов. При этом всего абоненты скачают около 8 миллиардов приложений, 80% из которых будут бесплатными. Прогноз на 2013 еще более оптимистичный – 29,5 миллиардов долларов и 21,6 миллиарда скачанных приложений.