Новости
На рынках США и Европы мобильное телевидение сегодня не ругает только ленивый. Действительно, сервис не привлек ожидаемого многими игроками мобильного рынка интереса со стороны абонентов, а в течение последних двух недель пресса обсасывала результаты исследования, показавшие низкий интерес к этому сервису даже в Южной Корее. Тем не менее, инвесторы не отчаиваются и обращают свои взгляды на развивающиеся рынки Азии, особенно Индию и Китай.
BOSS' 2008 – важнейшее и масштабное событие в отрасли телекоммуникаций, посвященное проблемам внедрения и эксплуатации современного биллинга, OSS систем, технологий обслуживания клиентов, управления сервисной и сетевой инфраструктуры операторских компаний.
Одна из немногих компаний в мире успешно занимающаяся сервисом мобильного телевидения, MediaFLO продолжает расширять количество доступных пользователям сервиса мобильного телевидения круглосуточных новостных каналов. На этот раз добавлено три «кнопки» - Fox News, CNBC и MSNBC. сервис MediFLO сегодня доступен абонентам AT&T (AT&T Mobile TV) и Verizone Wireless (V CAST Cast Mobile).
Компания Pew Research Center провела опрос среди американцев с целью выявить предпочтения в каналах потребления новостей. Оказалось, что, несмотря на развитие цифровых медиа, большинство американцев по-прежнему предпочитают смотреть новости по телевизору. Другим интересным выводом стал тот факт, что более трети владельцев смартфонов периодически посещают мобильные новостные порталы.
На протяжении августа в прессе ЮАР ведется обсуждение мобильного маркетинга и рекламы. Интерес к этой области маркетинга возник не на пустом месте - одна из крупнейших в мире мобильных рекламных сетей AdMob официально вышла на рынок ЮАР.
Как только расходы на мобильную рекламу превратились из экспериментальных платежей в статью бюджета, подход рекламных сетей к этому бизнесу изменился. Такие агентства мобильной рекламы как Third Screen Media, Ringleader Digital и AdMob столкнулись с растущим спросом со стороны рекламодателей.
Сегодня о мобильном телевидении известно почти все. Его называли «killer application», его уличали в невостребованности, ставили на нем крест и одновременно возлагали большие надежды. Но индустрия мобильного телевидения, не смотря на все катаклизмы, медленно, но развивается. Одним из барьеров на пути развития эксперты считали взимание платы за пользование этим сервисом.
Если обратиться к корням маркетинга, то станет ясно, что это не искусство продавать, а искусство убеждать. Более того, маркетинг можно назвать наукой понимания и выявления потребностей клиентов, и создание предложений, которые их полностью удовлетворят. и чтобы быть успешным маркетинг должен быть простым. Изображения и сообщения идут параллельно и играют очень важную роль в так называемом процессе маркетинга. Оба этих компонента могут быть доставлены потребителю разными способами.
Дочерняя структура крупнейшего оператора мобильной связи China Mobile, компания China Mobile Communications Corp. (CMCC) о готовности развернуть 3G в масштабах всей страны. В интервью изданию China Daily представитель министерства по индустрии и информационным технологиям сообщил, что его ведомство «одобрило план CMCC по расширению сети TD-SCDMA с нескольких городов до масштабов всей страны».
Мобильные операторы могут сэкономить значительные средства, если приложат руку к популяризации усилителей сигнала femtocell. Аналитическое агентство Informa Telecoms & Media подсчитало, что в случае, если включить в архитектуру сети домашние усилители сигнала, операторам удастся сократить расходы на 5, 3 млрд. USD.
Всемирная организация GSM Association объявила о том, что количество пользователей мобильного ШПД (HSPA) увеличилась до 50 млн. абонентов, годом ранее высокоскоростной моильной передачей данных пользовалось 11 млн. человек. Рост абонентов сопоставим и сростом трафика, прокачиваемого через мобильные сети по всему миру. Аналитики Wireless Intelligence прогнозируют, что до конца 2008 года ежемесячный прирост составит 4 млн. человек.
Норвежские телевещательные корпорации NRK, TV 2 и MTG объединяются, чтобы зимой запустить сервис мобильного телевидения в формате DMB. Для этого телевещатели создали компанию Norsk mobil-TV AS, целью которой станет проведение переговоров с производителями мобильных телефонов, сервис-провайдерами и операторами, а так же подготовка почвы для запуска сервиса. В рамках сервиса, который будет запущен в Осло, абонентам будет предложено вещание 9 телеканалов, сервис видео-по-запросу и другие услуги.
Южная Африка - рынок молодой, но даже здесь начинает приходить понимание, что мобильный маркетинг не останавливается на SMS. «Задача мобильного маркетинга побудить потребителя отреагировать на рекламную или промо кампанию», - отмечает Питер Стрейчер (Pieter Streicher)управляющий директор BulkSMS.com, провайдера сообщений, работающего по всему миру и со штаб-квартирой в Кейп-Тауне.
Аналитическое агентство Ad Mob закончило исследование мобильного рынка африканского континента. Самым интересным результатом стало выявление факта, что трафик мобильного интернета во втором квартале 2008 года по сравнению с первым кварталом вырос на 21%. Наибольший вклад в рост потребления услуг мобильного интернета вносят Египет и Нигерия.
Один из крупнейших контент-провайдеров в мире компания Jamster, работающий под торговой маркой Jamba, объявил об успешном завершении переговоров с компанией Opera Software по размещению в одном из самых популярных мобильных веб-браузеров Opera Mini закладки, ведущей в каталог мобильного контента.
Корейская комиссия по коммуникациям (KKC) провела анализ мобильной индустрии в Южной Корее по состоянию на июль 2008 года. В стране насчитывается 45 млн. телефонов, которыми пользуются абоненты, при этом 43 млн. из них имеют возможность выхода в интернет.
Американская мобильная рекламная сеть Quattro Wireless агентство мобильной рекламы Greystripe, специализирующееся на размещении рекламы в мобильных играх, объявили о начале сотрудничества, в рамках которого компании хотят распространять мобильные игры с рекламой на нескольких сайтах, входящих в рекламную сеть.
С 21 августа студенты Московского региона смогут подключиться на тарифный план «Монстр общения+», учитывающий особые потребности студенческой аудитории в связи.
Приглашаем Вас принять участие в очередной встрече MobileMonday, которая в этот раз состоится 15 сентября в Нижнем Новгороде.
Телевещательная компания CCTV в этом году осуществляла трансляцию Летних Олимпийских Игр в Пекине не только для телезрителей, но и для пользователей цифровых медиа. И если с WEB-TV все более-менее понятно, то успеха от мобильной телетрансляции компания не ждала. Однако, когда открытие олимпиады в прямом эфире одновременно смотрело более 200 тысяч абонентов, телевещатели поняли, что не зря потратили силы на создание портала и телеканалов для мобильных телезрителей.
Аналитическое агентство NDP Group подсчитало, что во втором квартале 2008 года в США было продано 28 млн. мобильных телефонов, это на 13% меньше чем в аналогичном периоде прошлого года. Более того, показатели квартала оказались самыми низкими за всю историю слежения агентства за американским рынком мобильных телефонов. С другой стороны, аналитики отметили, что телефоны становятся более дорогими, и за счет этого объем рынка сократился всего на 2% по сравнению со вторым кварталом 2007 года до 2, 4 млрд. USD.
Последнее исследование компании ABI Research подтвердило, что конвергенция мобильной и фиксированной связи не просто тенденция, но и перспективный рынок. Решения Wi-Fi на базе UMA имеют значительное проникновение как в Европе («unik» от Orange во Франции, Испании и Великобритании), так и в США («@Home» от T-Mobile USA).
Норвежская компания Telenor обсудит условия продажи принадлежащих ей акций российского оператора Вымпелком (торговая марка Билайн), что может поставить точку в долгом конфликте между этой компанией и другим крупнейшим акционером оператора, компанией Альфа-групп. Суть спора заключается в том, что в Украине Telenor принадлежит крупнейший оператор Киевстар, а на рынке работает и Билайн.
В этом году Олимпиада превзошла все ожидания, видимо, Китай не зря вложил в нее огромное количество сил и инвестиций. Однако, среди самых неожиданных последствий стала беспрецендентная популярность мобильного телевидения. Конечно, можно кивнуть на количество абонентов в Китае и на то, что на время олимпиады китайские операторы снизили стоимость трафика до символической цены. Но факт остается фактом - только в одном Китае за неделю сервисом воспользовались более миллиона абонентов.
Компания Univision Communications, владелец крупнейшей в США сети радиостанций, вещающих для испаноязычной аудитории, объявила о том, что включила в свою маркетинговую стратегию использование мобильного маркетинга. Техническую поддержку будет осуществлять HipCricket, агентство мобильного маркетинга, специализирующееся на разработке решений мобильного маркетинга для радиостанций.
Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, п.
Украинский регулятор телекоммуникационного рынка сообщил, что если военные ведомства освободят частоты в срок, то аукцион лицензий 3G может состояться уже в этом году в октябре-ноябре месяце. Уже к 10 сентября министерство обороны должно предоставить отчет по работе в данном направлении. Новый аукцион позволит получить лицензию операторам, лидирующим на рынке. Уже сейчас ясно, что государственный оператор Укртелеком, получивший лицензию и запустивший UMTS в ноябре прошлого года не достиг особых успехов.
Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, п.
Когда речь заходит о маркетинге факт, что мобильный телефон вещь глубоко персональная, отражает и силу, и слабость мобильного маркетинга. В силу большого проникновения мобильной связи этот канал позволяет получить доступ практически ко всему населению. И мобильный маркетинг уже доказал, что он является эффективным способом охватить большую аудиторию, увеличить узнаваемость, поддержать лояльность и побудить приобрести тот или иной товар.
Оригинальную акцию мобильного маркетинга организовал оператор China Mobile. Посетителям олимпийских игр в Пекине предложено сфотографировать логотип China Mobile на мобильный телефон и отправить его с помощью MMS. В обмен участник акции получал WAP-ссылку на мини-сайт, где он мог оставить пожелание спортсменам и скачать рингтоны олимпийской тематики.
Все больший денежный поток вливается в мобильный интернет. Со времен запуска мобильной передачи данных индустрия стремится создать из мобильного интернета рекламное медиа. Из-за многочисленных ограничений, маленького экрана, несовершенной навигации и относительной дороговизны, традиционно мобильный интернет не привлекал внимание интернет-рекламодателей. Но с недавних пор мобильный интернет стал заметен, чему есть простое подтверждение - гигант WEB-аналитики, компания Omniture начала его измерять.
Оператор KPN запустил сервис мобильного телевидения в Нидерландах. Инфраструктуру сервиса оператору поставила компания Nokia Siemens Network. Сервис, работающий по технологии DVB-H, признанной в Европе официальным стандартом мобильного телевидения, позволяет абонентам смотреть десять телеканалов в высоком качестве.
Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, п.
Английский оператор Vodafone объявил о повышении тарифов на местную голосовую связь. Месяцем ранее аналогичные заявления сделали его коллеги по рынку, операторы O2 и T-Mobile. Повышение цен операторы увязали с необходимостью компенсировать потери от снижения цен на роуминг, на котором настояла Европейская Комиссия еще в начале года.
Производители смартфонов год от года стараются вместить в небольшой устройство максимум функций, однако их фантазия ограничивается зарядом батареи, на что все больше внимания обращает покупатель, принимая решение о приобретении нового смартфона.
По данным аналитического агентства MultiMedia Intellegence самым востребованным мобильным контентом в 2012 станут Ring Back Tones (RBT). Объем рынка мобильного контент оценивается в 29 млрд. USD, правда надо учесть, что аналитики не включили в него мобильное телевидение и игры. Доход от RBT в 2012 году по всему миру аналитики оценили в 4, 7 млрд. USD.