Новости
Сегодня в индустрии рекламы трудятся множество таких компаний, как Third Screen Media, AdMob, Sprint Nextel, Millennial Media, JumpTap, Enpocket, все они сегодня – герои передовиц о мобильной рекламе. Все эти компании используют разные модели и технологии, но все сходятся в одном – запуск сервисов и продажа мобильной рекламы не такой простой процесс, как многим может показаться. В прошлом году было продано всего 10 процентов от всех объемов рекламы.
Один из мировых лидеров в разработке и издательстве развлекательного программного обеспечения, компания Eidos Interactive приобрела европейскую компанию Rockpool Games, являющуюся одним из лидеров в разработке мобильных игр и контента. Вместе с ней Eidos Interactive достались две дочерние компании - Ironstone Partners и SoGoPlay.
Крупнейшая в мире сеть закусочных McDonald's и крупнейший японский оператор NTT DoCoMo объявили о совместной маркетинговой компании по продвижению сервиса электронных платежей, который был запущен DoCoMo в прошлом году. Планируется, что сеть McDonald's создаст клубную систему для тех, кто пользуется сервисом DoCoMo, что позволит посетителям получат различные специальные предложения.
Компания Skype направила требование в FCC для того, чтобы операторы открыли свои сети для сторонних компаний, чтобы те смогли использовать их для собственных целей. Компания Skype настаивает на том, что существующая закрытая система тормозит развитие и ограничивает выбор потребителя. На самом деле, Skype активно пытается заставить операторов разрешить использование Skype в мобильных сетях.
Наряду с традиционными маркетинговыми инициативами, Toyota обратилась к более необычным способам рекламирования – инструментам мобильного маркетинга. Мобильная программа Toyota использует – пожалуй, впервые в США – кросс-платформенный подход, сочетающий размещение онлайн- и оффлайн-баннеров, видеорекламу и брендированный развлекательный контент. Кампания разработана с целью продвижения автомобиля FJ Cruiser.
Компания Puca, предоставляющая услуги мобильного маркетинга, получила награду Digital Media Awards в номинации «лучшая мобильная маркетинговая кампания 2006 года», которой стала кампания, разработанная Puca для фонда Irish Heart Foundation. Другая маркетинговая кампания – для Peugeot 207 – была отмечена среди трех финалистов конкурса.
Телекомпания Turner Broadcasting System International запустила новый мобильный сервис CNN Mobile, разработанный совместно с компанией Ericsson, и представленный на конгрессе 3GSM 2007. Новый мобильный сервис впервые выводит на мобильный рынок новостной сайт подобного уровня и, что важно, на первых порах он будет совершенно бесплатным.
Вы думаете, что сегодня придуманы уже все возможные гаджеты? А вот и нет. Компания Waleli разработала дверной GSM-звонок, который позволит вам открыть свою дверь с помощью мобильного телевидения.
Производитель мобильных телефонов, компания Nokia зарегистрировала патент на дизайн телефона со съемным джойстиком. Фактически, во встроенный телефон вставляется небольшая палочка, и телефон превращается в классический джойстик с дисплеем.
Китайское население США и Англии посмотрели ежегодный весенний фестиваль CCTV. Компания ROK New Net транслировала это мероприятие через сервис мобильного телевидения на мобильные телефоны абонентов Англии и США.
У многих в детстве были кошечки, собачки, попугайчики, или, на худой конец, дурно пахнущие хомячки. Кто-то своих питомцев дрессировал, а кто-то просто кормил от души, не заботясь об их спортивных достижениях. А вот у кого-то из разработчиков игры «Fats the Pig» была в детстве хрюшка. Наверняка этот таинственный разработчик был очень добрым, но чересчур щедрым на корм мальчиком. Иначе как объяснить появление огромного перекормленного хряка в качестве главного героя игры?
Нидерландское подразделение оператора Vodafone начало трансляцию 20 эпизодов региональной мыльной оперы «De Hemelpaort» на мобильные телефоны. Это первый подобный опыт в Нидерландах. Новая серия будет транслироваться каждый четверг вечером в течение двадцати недель, при этом мобильная трансляция будет идти в другое время, нежели телевизионная, чтобы сериал могла посмотреть как можно большая аудитория.
Подразделение компании France Telecom, мобильный оператор Orange, собирается в третьем квартале 2007 года запустить в Англии телевизионное вещание. Сегодня оператор ведет разработку технологии, которая превратит мобильные телефоны в пульт дистанционного управления телевизором, что позволит абонентам программировать их видеомагнитофоны вне дома, а так же обмениваться контентом со своим компьютером или телевизором.
Индустрия мобильного телевидения несет первые потери. Французский коммерческий телеканал TF1 объявил о закрытии своего сервиса мобильного телевидения, который был запущен в мае прошлого года. Телеканалу не удалось набрать больше 60 тысяч абонентов, что сделало сервис неперспективным и убыточным.
В рамках инициативы по увеличению уровня безопасности использования мобильных телефонов, компания TeliaSonera подписала Европейское соглашение по увеличению уровня безопасности использования мобильных устройств детьми и подростками. Основные принципы соглашения рассматривают механизмы родительского контроля, повышение осведомленности и обучение, классификацию мобильного контента и нахождение способов ограничить доступ детей к нелегальному контенту.
Ассоциация Мобильного Маркетинга опубликовала результаты исследования, проведенного по ее заказу компанией M:Metrics, посвященного восприятию мобильной рекламы аудиторией. В результате опроса более 11 тысяч американских абонентов было выяснено, что 41 процент тех, кто смотрит мобильное видео, были бы не против рекламы, если бы сервис мобильного телевидения стал бы бесплатным. К тому же, 20 процентов сообщили, что они согласны смотреть рекламу, если бы это позволило уменьшить стоимость сервиса.
Компания BT Movio уверена, что ее решение продвигать технологию DAB-IP для сервиса мобильного телевидения в результате конкуренции станет победителем, так как только она дает потребителю то, чего он действительно хочет. Компания уже запустила свой сервис мобильного телевидения в Англии и совместно со своим технологическим партнером, компанией TTP, запатентовала модуль DAB-ресивера для мобильных телефонов.
Исследователи из Australia Institute предупреждают родителей о том, как производители мобильных телефонов завлекают маленьких детей рекламой. Исследователи порекомендовали обратить внимание на то, что операторы сейчас осуществляют скрытый маркетинг, направленный на детей от 6 до 13 лет, с целью вырастить лояльных потребителей.
Спросите любого о том, что же такое мобильный маркетинг, и вы получите множество самых разных ответов – мобильная реклама, мобильный поиск, обмен сообщениями, рингтоны. Каждый интерпретирует понятие мобильного маркетинга по-своему. Почему же вокруг этого определения возникает столько разных мнений?
Разработчик мобильных медиа-инструментов, компания Shozu, взялась провести мобильную маркетинговую кампанию для продвижения звукозаписывающего лейбла Atlantic Records. По соглашению, некоторым группам будет выдан телефон с встроенным сервисом Shozu. С помощью этого телефона можно одним нажатием клавиши закачать фотографии и видео-клипы на сайты фан-клубов, официальные сайты групп, MySpace и на другие популярные Интернет-сообщества.
«Итак, слушайте прямое включение с концерта нашего любимого, обожаемого, неповторимого. Но что это! Кто это на сцене! Огромное белое волосатое чудовище. А зрители, вы посмотрите на зрителей, это же пингвины! Что делает чудовище! Оно разбегается, бежит к краю сцены и.».
На кафедре “Математическое моделирование экономических процессов” Финансовой академии при Правительстве РФ вышел сборник научных статей ”Актуальные проблемы математического моделирования в финансово-экономической области” (вып. 6), в котором, в статье ”Становление рынка дополнительных услуг сотовой связи в России” изучаются предпосылки формирования и развития рынка мобильного контента.
Главной темой прошедшего конгресса «Мобильный Маркетинг 2007», организованного компанией Worldwide Business Research, стала максимизация прибыли брендов через мобильный канал. Прошло множество презентаций посвященных вовлеченности в маркетинговые кампании мобильных абонентов. В своем выступлении исполнительный директор Outdoor Advertising Association of America, отметил, что сегодня крайне важно вовлекая абонентов в кампанию, вызвать у них положительные эмоции.
Прокуратурой Шевченковского р-на г.Киева закрыто уголовное дело в отношении компании «ИНФОРМ-МОБИЛ – Украина». Закрыто, как «возбужденное без законных оснований».
Компания Greystripe официально представила свою новую разработку AdWRAP – сеть рекламы в мобильных играх – в мае 2006 года. Некоторое время назад компания объявила о новой версии продукта, которая предоставит рекламодателям возможность размещения полноэкранных рекламных роликах в мобильных играх.
В девяностых годах 20 века компании ринулись осваивать Интернет-пространство, не удосуживаясь оценить, насколько это имеет смысл с экономической точки зрения. Внимая советам своих бренд-менеджеров, некоторые компании шли даже на такой рискованный шаг, как смена названия, только для того, чтобы продемонстрировать, что и они поймали «Интернет-волну». Для примера можно вспомнить брендинговые усилия Dell.com.
В последнее время только глухой не слышал о мобильном маркетинге, да и то, скорее всего он об этом что-нибудь уже прочитал. Много шуму наводится лишь тогда, когда аналитики предсказывают высокую прибыль. На самом деле, большое количество исследовательских фирм сегодня выстреливают отчетами о мобильной рекламе, музыки и видео чуть ли не каждый день.
Компания Gameloft в своем репертуаре. В прошлом году разработчики смогли перенести одного из лучших представителей паззлов на PlayStation Portable - игру Lumines – на мобильную платформу, при этом сделав ее только лучше благодаря оптимизации контроля и добавлению дополнительных режимов игры. Теперь то же самое Gameloft повторил с другой логической игрушкой, на этот раз от Q Entertainment - Meteos.
Разработчик поисковых мобильных сервисов, компания Mobile Commerce, предложила владельцам WAP-сайтов заработать на мобильном поиске, дав таким образом брендам еще больше возможностей продвижения и рекламных кампаний в мобильном Интернете.
Во многом по причине того, что развитие технологий обеспечило поддержку «умными» мобильными устройствами практически всех доступных типов файлов и протоколов, телекоммуникационные компании США хоть и с неохотой, но все же начали открывать свои сети сторонним контент-провайдерам. Можно считать, что интеграция медиа на смартфонах «встряхнула» и в чем-то даже оживила медленно умирающую индустрию.
Проникновение мобильный сетей третьего поколения очень положительно сказалось на продажах мобильных игр, пользователи этих сетей покупают мобильные игры в два раза чаще, чем абоненты сетей GSM и CDMA. Компании I-Play и M:Metrics выяснили, что самым популярным жанром среди абонентов сетей 3G является обычные «casual» игры.
Агентство мобильного маркетинга Enpocket объявила о выходе новой версии своей платформы. Enpocket 6.1 является первой мобильной рекламной платформой, учитывающей предпочтения потребителей, позволяет операторам и крупным медиа-агентствам использовать накопленные сведения о своих потребителях для решения своих маркетинговых задач. Платформа может быть использована с целью увеличения ARPU с помощью персонализированного контента и рекомендаций, а так же для проведения мобильных рекламных кампаний.
Компания BP Express получила прекрасную возможность опробовать новую концепцию мобильного маркетинга по время шестого ежегодного танцевального фестиваля Moonstruck. Задача промо-кампании стояла простая – привлечь посетителей в кофейни, которые располагались вблизи пляжа, на котором проходил фестиваль.
Tornado Mania, бесспорно, обладает всеми необходимыми для успешной мобильной игры характеристиками: интересным и очень увлекательным геймплеем, который по достоинству оценят игроки всех возрастов, и оригинальной концепцией, доселе не предлагавшейся разработчиками мобильных развлечений. Мобильная платформа представляет собой отличную возможность для разработчиков воплотить в жизнь новые оригинальные идеи – чем, собственно, и занимается Digital Chocolate.
Компания Scanbuy Inc. подписала соглашение о партнерстве с компанией Nokia, в рамках которого на мобильные устройства Nokia будет предустанавливаться маркетинговое ПО от Scanbuy. Рынки Китая, Гонконга, Тайваня станут первым «испытательным полигоном» для запуска проекта Nokia и Scanbuy.
В феврале 2007 года компания iKS-Consulting завершила исследование рынка дополнительных услуг в сетях сотовой связи Украины, итогом которого стал одноименный отчет. Согласно данным, содержащимся в отчете «Рынок дополнительных услуг всетях сотовой связи Украины: новые вызовы», по результатам прошлого года объем рынка VAS составил около $460 миллионов. Неутешительным трендом оказалось замедление темпов роста данного сегмента – всего на 40% по сравнению с 2005 годом.