В мобильном видео есть большой маркетинговый потенциал

Разочаровавшись в обычном телевидении, все больше и больше людей обращают свои взоры ко вторым (компьютерным) экранам и даже к третьим экранам — мобильных телефонов. И все это ради поиска новых развлечений.

Наметившаяся тенденция настолько сильна, что исследователи из компании Nielsen уже измеряют аудиторию зрителей мобильного видео, наряду с изучением традиционной теле-аудитории и интернет-пользователей.

Согласно весеннему обзору от компании Nielsen, аудитория зрителей традиционного телевидения была небывало высока. Прирост телеаудитории тогда составил 1,4%, а число лояльных к телевидению домохозяйств увеличилось до 282 миллионов.

Не удивительно, что костяк закоренелых любителей традиционного ТВ составляют люди в возрасте от 55 лет.

Поскольку более 65% американских домохозяйств пользуются кабельным или спутниковым ТВ, вся телеаудитория страны распределена между 160 телеканалами.

Вероятнее всего, предпочтения телеаудитории будут смешаться в пользу просмотра т.н. «программ со сдвигом во времени». На сегодняшний день у 25% всех домохозяйств США есть видеомагнитофоны (DVR) и 35% из ныне существующих телесистем предлагают услугу видео по требованию. Аудитория в возрасте от 25 до 54 лет делает выбор именно в пользу таких программ.

Аудитория телезрителей, использующих для просмотра видеомагнитофоны, составляет сегодня около 5%. Во праймтайм эта аудитория увеличивается до 14%. Почти половина таких телезрителей не пренебрегает при этом просмотром рекламы, что определенно является хорошей новостью для рекламодателей.

Что касается просмотра видео на компьютерах (на вторых экранах) то здесь наблюдается просто феноменальный рост аудитории. Так, в мае 73% американцев просматривали видео в режиме онлайн. Среднестатистический американец тратил в месяц на просмотр потокового видео 2 часа 19 минут. Всего же за этот период было просмотрено около 7,5 миллиардов видео-файлов. Зрители в возрасте от 18 до 24 лет и вовсе проводили в среднем за просмотром онлайнового видео 3 часа 41 минуту.

Очевидно, что по мере распространения широкополосного интернет-доступа аудитория онлайн-зрителей будет продолжать расширяться.

Следующей целевой аудиторией для рекламодателей являются пользователи мобильных телефонов, просматривающие видео.

В марте этого года более 91 млн. американцев (36% всех владельцев мобильных телефонов) являлись обладателями моделей, поддерживающих просмотр виде. Количество подписчиков, сделавших выбор в пользу тарифных планов с поддержкой мобильного видео, выросло в этом году до 13,9 млн. человек. За один год число таких пользователей выросло на 5,5 миллионов.

Кроме того, тарифные планы 95% таких пользователей мобильных телефонов предусматривают возможность доступа в Интернет.

В месяц владельцы мобильных телефонов в среднем тратят 3 часа 15 минут на просмотр видео, в то время как обычные телезрители ежемесячно проводят за «голубыми экранами» 127 часов.

Совет бизнесменам! При составлении маркетинговых планов на следующий год, не стоит упускать из виду рекламные расходы на мобильный маркетинг. Особенно, если целевая аудитория потребителей вашего продукта или услуги – это молодежь в возрасте до 25 лет!

Несмотря на то, что возможности средств массовой информации не исчерпываются использованием мобильных телефонов и Интернета, нельзя игнорировать важность доставки рекламы посредством цифровых и альтернативных каналов коммуникации.

//
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
comments powered by Disqus