Посреди депрессии, поразившей большинство рынков всего мира, нельзя не обратить внимания на бум мобильных телефонов в Индии. По словам экспертов, данная уникальная ситуация обусловлена низкими тарифами на телефонные разговоры, что в свою очередь вызвано жесткой конкуренцией среди мобильных операторов Индии.
В то время как экономисты предрекают резкое замедление развития экономики Индии, никакого спада на мобильном рынке страны не предвидится. В январе этого года к нему добавилось еще 15,4млн беспроводных пользователей, что составило самый высокий месячный рост за всю историю мобильного рынка Индии.
Значительный вклад в стремительное развитие рынка внесли рабочие, водители, горничные и другие люди с низким достатком. Причина в том, что инновационный маркетинг позволил сделать телефонные звонки настолько дешевыми, что они стали доступны и для самых бедных жителей страны. Пользователи могут заплатить за звонок меньше 2-х центов, а новый мобильник купить всего за 13 долларов.
Для многих мобильные телефоны становятся средством к существованию. Например, 62-летний художник Акшей Джа с помощью мобильного телефона управляет своим бизнесом, состоящим из двух человек, находясь в Нью-Дели. «Это значит, что люди могут общаться со мной. Я получаю больше заказов», — говорит Джа.
В сельской местности рост использования мобильной связи еще более значителен. Мобильные компании проводят жесткую политику по скорейшему внедрению сетей и создания низкотарифной инфраструктуры в отдаленных регионах для получения быстрого и дешевого доступа к этим районам.
Индийская «мобильная революция» особенно заметна в городах, но лакомым кусочком для мобильных компаний все-таки является рынок сельской местности, где проживает около 70% всего населения страны. А правительство Индии называет сельский рынок «ускорителем» дальнейшего мобильного роста. Согласно, Ассоциации мобильных операторов к 2010 году ожидается увеличение числа индийских мобильных пользователей на 525млн, а к 2012 году на 740млн человек.